小さな会社ほど“らしさ”が武器になる。中小企業ブランディングのすすめ

1-1. とにかく知ってもらわなければ始まらない！

大企業はすでに世間にその名が知られているということ自体が強みです。

一方で中小企業は、まず「どんな会社なのか」「どんな強みを持っているのか」を知ってもらうところから始めなければなりませんよね。

どれだけ良い商品やサービスを作っていても、伝わらなければ選ばれません。ここで必要になるのが「ブランディング」。どう見られたいのかを整理するところから始めましょう！

1-2. 「価値」を広めて「選ばれる」会社へ

企業の価値は、時として比較によって決まります。競合としっかり差別化しないといけないということですね。しかし、その「差」となる「価値」をしっかり設定しておかないと「価格」で比較されがちに…。

もちろんリーズナブルさ、コストパフォーマンスの良さはとても大切。しかし、ユーザーが求めているのはそれだけではありません。

「いい商品だな」「相談してみようかな」「信頼できそうだな」「好きな世界観！」「なんだか親切そう」などなど、企業に付加された印象が選ばれる理由になることも多くあります。

ブランディングは、商品のスペックだけでは伝わらない「価値」を可視化するためのものでもあるんです。

1-3. 採用や社内にも影響する！

ブランディングは、対外的な施策だと思われがちですが、実はそれだけではありません。

「どんな会社を目指しているのか」「何を大切にしているのか」「どんな人と働きたいのか」を整理することもブランディングの一環。つまり、社内の共通認識にもつながるんです。

ちなみにここをしっかり設定しておくと、人材採用の場面でも「この会社の考え方、好きだな…」という共感を呼ぶことができるため、ミスマッチの防止にも効果があります。

2-1. ロゴがブランドを決めるわけではない

ロゴって、会社の魂とも言えるものですよね。理念や思いがしっかり詰め込まれたデザインになっている＝ブランディング、というふうに見えるかもしれません。

もちろんロゴはとてもとても大切。でもロゴを作り込む「だけ」ではブランディングにはなりません。「どんな会社なのか」「どんな価値があるのか」が整理されていなければ、ブランドとしては機能しないのです。

ブランドは、見た目だけではなく中身の整理があってこそ。中身ありきで作られたデザインこそが生きるんです！

2-2.「洗練されてる」「おしゃれ」にとらわれてしまう

ブランディングについて考えるとき、「洗練」や「おしゃれさ」にとらわれてしまうことがあります。しかし本当に大切なのは、「らしさ」が伝わること。

誠実さ、親しみやすさ、老舗感、革新性など、企業によって伝えるべき印象は異なります。ただ流行を追うのではなく、その会社に合った表現を考えることが重要です。

2-3.「らしさ」が整理されないまま進めてしまう

ブランディングの際は「うちの会社の強みって何だろう？」を今一度考えてみてください。

実はここが曖昧なまま制作だけが進んでしまうケースが少なくないんです。だからこそ、なぜこの事業をしているのか、どんな想いがあるのか、何を届けたいのかを言語化する工程が、とても大切になります。

3. 中小企業ブランディングで整理したい3つのこと

3-1. 何を提供する会社なのか

まずは事業内容や強みを整理しましょう。それが「らしさ」を探す第一歩。「何をしている会社か」が一瞬で伝えられれば、印象は大きく変わります。

3-2. なぜその会社がやるのか

商品やサービスがあふれる時代だからこそ、人はより「背景」に注目し、共感ポイントを探します。

創業の想いやものづくりへの姿勢、大切にしている価値観がその会社ならではの魅力になるんです！

3-3. どんな印象を持ってほしいか

ブランドは、「見た人がどう感じるか」でもあります。高級感なのか、親しみやすさなのか、誠実さなのか、先進性なのか。届けたい印象を整理することで、デザインの方向性も定まりやすくなりますよ。

こちらのページでは、T3デザインがどうブランディングに取り組んでいるか詳細に解説しています！ぜひご一読ください◎

↓↓↓↓T3デザインのブランディング↓↓↓

4.【T3デザイン事例】“らしさ” が伝わるブランディング

T3デザインでは、商品の魅力だけでなく「そのブランドらしさ」が伝わるデザイン設計を大切にしています。ブランディングのお手伝いもたくさんさせていただいております！その中から渾身の事例をご紹介しますね◎

4-1. kinoka（ユースキン製薬株式会社）

「kinoka」の最大の特長である「木の香り」を、あえて装飾を加えずストレートに表現することを核に据えました。

パッケージそのものが「一本の木」として店頭に存在しているかのような、意図的な違和感を生むデザインを採用。情報が溢れる売り場において、この視覚的なフックが消費者の目を釘付けにし、「本物の木の香り」という製品メッセージを瞬時に、かつ強力に伝えます。

この大胆なアプローチにより、既存の製品群とは一線を画す圧倒的な差別化と、一度見たら忘れられない記憶に残るインパクトを実現しました。また、キービジュアルや什器などの販促物は徹底してシンプルに徹することで、主役である製品の個性を最大限に際立たせ、ブランドの世界観をより純粋に引き出す設計に仕上げています。

4-2. be family（株式会社be family）

be familyは、系列グループで結婚式を挙げた方や関係者からのご紹介のみに限定した、紹介入会制の結婚相談所です。ディスカッションを重ね、「1／1のなっとく成婚」というコンセプトを軸に、ブランドストーリーとしてまとめました。
ロゴデザインでは、余白を設けることで「一人ひとりの思いを受け入れる大らかさ」を表現するとともに、「どんな家族になりたいか」を書き込めるスペースとしています。これにより、自分にとっての良いパートナーを見つけるきっかけを提供し、未来へ一歩を踏み出す決意を固めるアクションにもつながります。また、「b」や「a」に指輪をモチーフとしたあしらいを加えることで、結婚相談所らしさを演出しました。

4-3. ER PLUS（萬有栄養株式会社）

メープル風味やココナッツ風味など特別な味わいにも注目し、非常食としてだけでなく、普段のおやつやギフトとしても楽しめるようにブランディング。他社製品との差別化のため、非常食らしさを排除したシンプルでスタイリッシュなデザインを目指しました。

ギフト需要も想定し、外箱はまるで風呂敷包みをほどくように展開する仕様で、商品をセットする際に贈る気持ちがセットされるような、丁寧な所作が感じられるようデザイン。開封する瞬間にもわくわくできるような工夫を凝らしています。

ユーザーが商品を開封すると同時に、贈り物としての気持ちや楽しみも一緒に感じられる、そんなシチュエーションも想定しました。

4-4.POLBAN（ラッキー工業株式会社）

育児はどうしても子どもが中心になってしまうもの。子どもが大好きな、日常の中で何度も繰り返される「抱っこ」を、ママやパパも一緒に楽しんでほしい。そんな想いを叶えるため、大人も子どもと一緒に共感できるコミュニケーションを目指しました。

「ママ・パパこそもっとワクワクして欲しい」、このコンセプトを「期待感」のあるビジュアルコミュニケーションに落とし込んでいます。美しいモデルを起用し、あえて理想的なスタイルで表現することで、ママ・パパたちの生活への期待を高めます。
より大人らしい高揚感を演出できるよう、カラーラインナップはハイカジュアルに設計。また、子どもだけではなく大人の視線にも寄り添い、親子でワクワクできる世界観や表現を、各アートワークに盛り込んでいます。

4-5.ミュゼコスメ ENRADIANCE（株式会社ミュゼプラチナム）

ミュゼコスメの新美肌理論「MUTHOD（ミュソッド）」に基づいたスキンケアシリーズ、ENRADIANCEのブランディングデザインです。
サロンのサービス拡大に寄り添いながら刷新することを踏まえ、クライアントのブランドイメージを受け継いだ清潔感のあるパールブルーをブランドカラーに設定しました。シリーズ共通のシルバーのラインは、今までもこれからも輝く肌が続いていくつながりの意味を込めたデザインです。毛穴からアプローチすることで美しい肌を叶え、光輝くような肌に導くという商品特徴から、ポスターや動画等の販促物では「輝き」をテーマに展開しました。
商品とモデルのメインビジュアルは光の輝きを印象的に見せ、新しく誕生するブランドイメージを構築しました。

5. 価値を整理して「伝える」

中小企業にとってのブランディングは「自社の価値を整理し、必要な人にきちんと伝える」という大切な取り組みです。

商品やサービスだけで差別化しづらくなっている今だからこそ、「らしさ」を言葉やデザインで伝えていくことが、選ばれる理由につながっていくのかもしれません。

T3デザインは会社や商品の大小にはとらわれず「らしさ」を引き出すブランディングに積極的に取り組んでいます。お客様との対話の中から強みや理想、未来への展望を引き出し、積み上げ、価値を魅力的に表現しますよ！

どんなささいなことでも大丈夫。ぜひ一緒に御社のブランド価値を世界に発信していきましょう◎ いつでもご相談お待ちしております。