こんにちは！広報部長です◎
みなさんは、お店で商品を手に取るとき、まず何が目に入りますか？ 商品の写真？それともパッケージの色？
もちろんそれらも大切ですが、実は私たちは無意識のうちに「文字」からもたくさんの情報を受け取っているんです。
例えば、高級感のある明朝体なら「上質そう」、丸みのあるゴシック体なら「親しみやすそう」、手書き風の文字なら「温かみがあるな」などなど、ぼんやりとした印象ってありませんか？ そうです、文字は「読むためのもの」であると同時に、「商品の印象をつくるデザイン」でもあるんです。
今回は、デザインの基本となるフォントとタイポグラフィについてご紹介します。
それぞれの違いやパッケージデザインでの活かし方まで、実例を交えながら解説しますね◎
1. タイポグラフィとは？フォントとの違い
「タイポグラフィ」と聞くと、「フォントのこと？」と思われる方も多いかもしれません。実は、この2つは少し意味が違います。
フォントとは、文字そのもののデザインのこと。
一方、タイポグラフィとは、
どのフォントを使うか
どのくらいの大きさにするか
太さはどうするか
行間や文字間はどうするか
どんな順番で読ませるか
どれくらい余白を取るか
まで含めた「文字の見せ方全体の設計」を指します。
同じフォントでも、配置や余白が変わるだけで、受ける印象は大きく違いますよね。つまり、パッケージデザインにおいては、「どのフォントを選ぶか」だけではなくて「どう設計するか」が重要となるんです！
2. フォントは「情報にイメージを乗せる」
商品パッケージにも、フライヤーにも、ポスターにも、webサイトにも、必ず文字情報がありますよね。
文字の役割はもちろん「情報を伝えること」。しかし、それだけではありません。フォントには、その情報にイメージや感情を乗せる力があります。
例えば、同じ「牛乳」という文字でも、
明朝体なら上質で落ち着いた印象
ゴシック体なら親しみやすく元気な印象
手書き風ならやさしくナチュラルな印象
と、受けるイメージは大きく変わります。
ブランドコンセプトや商品の世界観に合ったフォントを選ぶことで、「らしさ」はぐっと伝わりやすくなるんです。
3. フォントにはどんな種類がある？
フォントは大きく分けると、日本語書体（和文）と欧文書体に分類され、それぞれ受け取る印象が違います。
その中でも代表的なのがこちら。
| 分類 | 書体 | 特徴 |
|---|---|---|
| 和文 | 明朝体 | 上品・知的・落ち着いた印象。長文にも向いている。 |
| ゴシック体 | 力強く読みやすい。現代的で親しみやすい印象。 | |
| 筆書体 | 手書きならではの温かみや和の雰囲気を表現できる。 | |
| デザイン書体 | 個性や世界観を強く打ち出したい場面に適している。 | |
| 欧文 | セリフ体 | 上品でクラシックな印象。高級感や信頼感を演出しやすい。 |
| サンセリフ体 | シンプルでモダン。視認性が高く幅広いデザインで使われる。 | |
| スクリプト体 | 手書き風でやわらかく、温かみや特別感を表現できる。 | |
| デザイン書体 | インパクトや独自性を重視したデザイン向け。 |
4. 良いタイポグラフィをつくる4つのポイント
もちろん「このフォントなら絶対こうだ！」という決まりはありません。大切なのは、「どんな印象を届けたいか」を考えながら選ぶこと、なんです。
ブランドの顔になる文字
有名ブランドのロゴを見ると、文字だけでブランドが思い浮かぶものがありますよね。例えば「生茶」や「CRAFT BOSS」。どちらも特徴的なブランドロゴを中心に据えています。
商品名を読む前にブランドを認識できる状態をつくることができているのがこれらの最大の特長。ロゴがブランドの「顔」となっている好例です。
情報には「読み順」がある
売り場では、パッケージを見る時間はほんの数秒。だからこそ、ブランド名→商品名→商品の特徴 というように、どこから読んでほしいかを設計することが重要になってきます。
「ネスカフェ ゴールドブレンド」や「Ghana」のチョコレートシリーズは良いお手本。自然と視線が流れて情報が認識できるという構造になっています。
文字の大きさや配置は、視線をコントロールする役割も担っているんです。
余白もデザインである！
タイポグラフィは文字だけではありません。余白も重要な要素です。
例えば、文字がぎっしり詰まっていると読みにくくなりますが、適切な余白があるだけで、すっきりと読みやすくなりますよね。
イソップや無印良品の商品は余白が十分に計算されている好例。「文字を置く」のではなく、「文字を引き立てる空間をつくる」。そんな考え方もタイポグラフィの一部となるんです。
視認性・判読性・可読性
フォントを選ぶときによく使われるのが、この3つの考え方です。
視認性：一目で見つけやすいか
判読性：文字を間違えず認識できるか
可読性：文章として読み続けやすいか
どれだけ美しいデザインでも、読みにくければ情報は伝わりません。デザイン性と読みやすさのバランスがとても大切です。
5.実は、T3デザインのWebサイトもフォントを見直しました！
実は以前、T3デザインのコーポレートサイトもフォントをリニューアルしています。
きっかけはとてもシンプルで、
「読みにくかったから」。
コーポレートサイトでは、ブランドらしさももちろん大切ですが、それ以上に重要なのは情報をストレスなく読めること。そこで日本語はシステムフォントを採用し、欧文との組み合わせを何パターンも比較しながら検討しました。
結果として選んだのは、
日本語：システムフォント
欧文：Montserrat
という組み合わせ。
見た目のおしゃれさだけではなく、「読みやすい」という体験まで含めて設計することも、タイポグラフィの仕事なんです◎
6.【T3デザイン事例】タイポグラフィへのこだわりが光るパッケージデザイン
6-1. サラサーティ 布製おりものシート／サラサーティ オーガニックコットン（小林製薬株式会社）
それぞれの商品の魅力や市場に合わせた佇まいを作るため、まだ馴染みの薄い新しいカテゴリーである「布製おりものシート」には、親しみやすさと読みやすさを重視した丸ゴシック体を、一方で「オーガニックコットン」には、ナチュラルな素材感が真っ直ぐに伝わるような太めのセリフ体を採用するなど、フォントの雰囲気を変えることでシリーズとしての統一感と、個々の強みの伝わりやすさを両立させています。
6-2. スポーツようかん（井村屋株式会社）
視認性を高める太いロゴタイプと強いコントラストを採用することで、運動中でも瞬時に情報を判別できるよう設計。さらに、片手で押すだけで食べられる独自の特徴をアイコン化し、説明不要の直感的な使いやすさを追求しました。
機能的な鋭さと情緒的な温かさを高い次元で両立させることで、無機質な補給食が多い市場において、信頼感と期待感を同時に与える独自の存在感を放つようなデザインに仕上げています。
6-3. 米ガード（株式会社環境技研）
米保存袋「米ガード」のリニューアルデザインです。暗室で保存効果を発揮し続ける力強い機能を想起させるデザイン。ロゴやタイトル周りに曲線の図形をあしらい、真空感を強調しました。
6-4. CO・OPミックスキャロット（日本生活協同組合連合会）
長年親しまれてきたミックスキャロットのブランドイメージを継承しながら、幅広い世代に受け入れられるデザインを目指しました。
手書き風のイラストを取り入れることで、親しみやすさと温かみを演出しつつ、世代を問わず手に取りやすいバランスを意識しています。
パッケージには、日常のさまざまな場面で活用できるメッセージを添え、飲料としての機能に加え、ちょっとした感謝や応援の気持ちを伝えるツールとしての役割も担います。
6-5. 金のミルク（カンロ株式会社）
背景のシズルで風味の豊かな広がりを演出し、その中央に凛とした佇まいのカップを配置することで、美味しさに対する揺るぎない自信を表現。さらに、英語表記を大胆に導入する、リボン部分に繊細なパターンを施すなど細部をブラッシュアップ。ロゴフォントも柔らかく調整し、よりカジュアルな表現をプラスしました。
金のミルクが持つ上質な世界観を守りながらも、若いユーザーが日常で手に取りやすい洗練された佇まいへと進化させています。
7. 商品らしさは、文字から始まる
パッケージデザインでは、色や写真、イラストに目が向きがちですが、実は文字もブランドをつくる大切な要素です。
どんなフォントを選ぶのか、どんな大きさで配置するのか、どんな順番で読んでもらうのか。そのひとつひとつの積み重ねが、「なんとなく好き」「手に取りたくなる」という印象につながっていきます。
私たちT3デザインでも、ロゴだけでなく、パッケージ全体のタイポグラフィ設計まで含めて、「商品らしさ」をデザインしています。
文字の力を味方につけることで、ブランドの魅力はもっと伝わるはず。ぜひご相談くださいね！
