こんにちは！広報部長です◎
パッケージデザインにおける「文字」の役割は重大です！
商品名を印象づけたり、ブランドらしさを表現したり、売り場で手に取ってもらうきっかけをつくったり。タイポグラフィは、商品の魅力を伝えるための大切なデザイン要素。
とはいえ、「タイポグラフィ」と聞くと、フォント選びのことだと思っている方も多いのではないでしょうか。
実はタイポグラフィという言葉が指すのは、フォントだけではありません。
文字の大きさや太さ、余白、行間、配置まで含めて、「文字をどう見せるか」を設計すること。それがタイポグラフィなんです！
今回は、有名ブランドのパッケージを例にしながら、良いタイポグラフィとは何かを考えていきましょう◎
1. タイポグラフィとは？フォントとの違い
冒頭でも少しお話ししましたが、「フォント」と「タイポグラフィ」の違いについて整理しておきましょう。
「フォント」は「文字そのもののデザイン」です。
では「タイポグラフィ」とは…
どのフォントを使うか
どのくらい大きくするか
太さはどうするか
行間や文字間はどうするか
どんな順番で読ませるか
まで含めた「文字の見せ方全体の設計」を指します。
同じフォントでも、配置や余白が変わるだけで、受ける印象は大きく違いますよね。つまり、パッケージデザインにおいては、「どのフォントを選ぶか」だけではなくて「どう設計するか」が重要となるんです！
2. 有名ブランドに学ぶ！タイポグラフィの技
2-1. ブランドの顔になるタイポグラフィ
ブランドを象徴するタイポグラフィの代表例が、「生茶」と「クラフトボス」です。どちらも特徴的なブランドロゴを中心に据えています。特に「生茶」、この文字を見ただけでブランドがぱっと思い浮かびますよね。
クラフトボスも同様で、「CRAFT BOSS」のロゴがシリーズ全体の共通言語になっています。
良いタイポグラフィとは、商品名を読む前にブランドを認識できる状態をつくるんです！まさにブランドの「顔」ですね。
2-2. 情報には「読み順」がある
陳列棚に並ぶパッケージを確認するのは一瞬。だからこそ、どこから目に入るかを設計する必要があります。
たとえば「ネスカフェ ゴールドブレンド」では、
ブランド名
商品名
商品特徴
という順番で文字が積まれていますね。自然と視線が流れて情報が認識できるという構造になっています。
ガーナチョコレートも同様で、まず「Ghana」のロゴが最初に目に入り、その後に商品情報へと視線が移ります。これは当たり前なようで、文字の大きさや配置によって巧妙に作り込まれた「技」なんですよ◎
タイポグラフィとは、「読ませる順番」をデザインすることでもあるんですね。
2-3. 余白もタイポグラフィの一部
「文字を美しく見せる」のに欠かせないのが余白です。
シンプル代表・無印良品の商品は、文字数が多くても窮屈に感じません。それは十分な余白があるから。
一方、イソップのボトルも文字量がすごく多いですよね。それでも行間や文字サイズを整えることで、落ち着いた印象を作っています。
余白は文字を引き立てるための立派なデザイン要素なんですね。
2-4. 和文と欧文、それぞれの役割
日本語と英語を目的に応じて使い分けるのもタイポグラフィ戦略のひとつ。
例えば、英字はブランドらしさや世界観を伝える役割、日本語は商品名や特徴を分かりやすく伝える役割というような分け方が一般的です。
先ほども登場した「CRAFT BOSS」。共通言語としての英語ロゴはそのままに、フレーバーや特徴はしっかりと日本語表記です。「ブルーボトルコーヒー」も同様で、英語ロゴはブランドのアイデンティティとして、豆の種類は英語とカタカナ両方ではっきりと記されています。
役割を分けることで、情報が整理され視認性も高まるという仕掛け。決して「おしゃれだから英語を使っている」わけではないのです！
それぞれの言語にどんな役割を担ってもらうのかまで考えることが、タイポグラフィ設計なんですよ◎
3. 【T3デザイン事例】タイポグラフィへのこだわりが光るパッケージデザイン
3-1. サラサーティ 布製おりものシート／サラサーティ オーガニックコットン（小林製薬株式会社）
それぞれの商品の魅力や市場に合わせた佇まいを作るため、まだ馴染みの薄い新しいカテゴリーである「布製おりものシート」には、親しみやすさと読みやすさを重視した丸ゴシック体を、一方で「オーガニックコットン」には、ナチュラルな素材感が真っ直ぐに伝わるような太めのセリフ体を採用するなど、フォントの雰囲気を変えることでシリーズとしての統一感と、個々の強みの伝わりやすさを両立させています。
3-2. スポーツようかん（井村屋株式会社）
視認性を高める太いロゴタイプと強いコントラストを採用することで、運動中でも瞬時に情報を判別できるよう設計。さらに、片手で押すだけで食べられる独自の特徴をアイコン化し、説明不要の直感的な使いやすさを追求しました。
機能的な鋭さと情緒的な温かさを高い次元で両立させることで、無機質な補給食が多い市場において、信頼感と期待感を同時に与える独自の存在感を放つようなデザインに仕上げています。
3-3. 米ガード（株式会社環境技研）
米保存袋「米ガード」のリニューアルデザインです。暗室で保存効果を発揮し続ける力強い機能を想起させるデザイン。ロゴやタイトル周りに曲線の図形をあしらい、真空感を強調しました。
3-4. CO・OPミックスキャロット（日本生活協同組合連合会）
長年親しまれてきたミックスキャロットのブランドイメージを継承しながら、幅広い世代に受け入れられるデザインを目指しました。
手書き風のイラストを取り入れることで、親しみやすさと温かみを演出しつつ、世代を問わず手に取りやすいバランスを意識しています。
パッケージには、日常のさまざまな場面で活用できるメッセージを添え、飲料としての機能に加え、ちょっとした感謝や応援の気持ちを伝えるツールとしての役割も担います。
3-5. 金のミルク（カンロ株式会社）
背景のシズルで風味の豊かな広がりを演出し、その中央に凛とした佇まいのカップを配置することで、美味しさに対する揺るぎない自信を表現。さらに、英語表記を大胆に導入する、リボン部分に繊細なパターンを施すなど細部をブラッシュアップ。ロゴフォントも柔らかく調整し、よりカジュアルな表現をプラスしました。
金のミルクが持つ上質な世界観を守りながらも、若いユーザーが日常で手に取りやすい洗練された佇まいへと進化させています。
4. 商品らしさを「文字」から設計する
私たちT3デザインでも、タイポグラフィはとっても大切にしています。
ブランドコンセプトや商品の魅力をどう伝えるかを考えながら、ロゴや商品名の見せ方、文字組み、余白まで含めてしっかりと設計しているんですよ◎
もちろんロゴだけではなく、パッケージ全体のタイポグラフィ設計まで含めたデザインをご提案しています。商品らしさを体現する文字、お作りしています！ぜひご相談はお気軽に。
