スポーツようかん
パッケージデザイン

今、スポーツ栄養市場はプロテインやアミノ酸を中心に大きく成長しており、ランニングや長距離走で必要とされる「しっかりとしたエネルギー補給」を叶える商品が数多く存在しています。
そんな中、井村屋株式会社様の「スポーツようかん」は、三大栄養素の一つである「糖質」が摂れること、食べた時の満足感があり、何より「味がおいしい」ということを追求し生まれた商品です。ワンハンドで手軽に食べられる便利さと、塩分補給もできるという独自の強みで、多くのランナーに支持されてきました。

30代以上の男女ランナーを中心とした「健康的にスポーツを楽しみたい層」に向けて、ブランドをより現代的にアップデート。カフェイン配合という新しい価値をプラスする新フレーバー「コーヒー」をラインナップに加え、ストイックなプロ向けだけでなく、日常的にランニングを楽しむ方々のライフスタイルに寄り添う、新時代の補給食ブランドへと強化を図ります。

「手に取りやすさ」でライト層の心もつかみたい
スポーツようかんが持つ機能的な価値を、より幅広い層へ届けるための認知拡大がミッションです。本格的なランナーだけでなく、健康のために走り始めたライト層の方々にも「これは自分に必要なものだ」と直感的に感じてもらえるよう、使いやすさと見やすさを徹底的に追求。競合商品が並ぶなかでも一際際立つ、現代的なブランドイメージへのアップデートを図りました。

強みが一瞬で伝わるような情報整理と親しみやすさを
糖質、塩分、そして新しく加わったカフェインといった主要成分を、一目で理解できるような情報設計で整理。スポーツシーンに馴染むアクティブな印象を与えつつ、他の補給食の中に埋もれない独自の配色とレイアウトを採用しました。
シリーズとしての統一感を保ちながら、ようかんならではの安心感と強みがしっかりと伝わる、親しみやすいデザインへと進化させています。

スポーツようかんの核心である「持久力を支えるエネルギー」を視覚的に訴求するため、現行デザインを継承しながら、体内にエネルギーが満ちていくような暖色のグラデーションで「糖質吸収」のイメージを力強く表現しました。

視認性を高める太いロゴタイプと強いコントラストを採用することで、運動中でも瞬時に情報を判別できるよう設計。さらに、片手で押すだけで食べられる独自の特徴をアイコン化し、説明不要の直感的な使いやすさを追求しました。

機能的な鋭さと情緒的な温かさを高い次元で両立させることで、無機質な補給食が多い市場において、信頼感と期待感を同時に与える独自の存在感を放つようなデザインに仕上げています。