2024/6/5公開
2026/4/27更新
こんにちは！広報部長です☆彡
1億総健康時代！サプリメント・健康食品市場は年々拡大し、競争が激化しています。
これまでは「サプリメントを積極的に生活に取り入れること」がワンランク上の生活とされていましたが、もはやサプリメントの摂取は常識。これからは「選ばれるサプリメント」をつくっていかなければならない時代です！
そのためには、商品の品質はもちろん見た目やイメージがとてもとても重要。ターゲット層に対してアピールできるデザインは、製品そのものの信頼感やブランド価値を高め、販売促進に大きな効果をもたらします。
今回は、T3デザインの成功事例をご紹介しつつ、サプリメントの効果的なデザインのつくりかたを解説します◎
1. デザイン制作を依頼したい！必要な情報とは？
サプリメントに限ったことではありませんが、効果的なパッケージデザインにするためには、デザイナーとの連携は不可欠。特に自社製品のターゲット層やブランドイメージ、競合他社との差別化ポイントを明確に伝えることが最重要です。
また、参考にしたいデザイン事例や配色、フォントの選択といった細部に至るまで具体的なイメージや要件が共有できれば、より説得力のあるデザイン制作が可能ですよ◎
1-1. 具体的なターゲット
パッケージデザインはターゲットユーザーによって大きく変わります。
例えば高齢者向けのサプリメントの場合は、視認性が高く、文字が大きめで読みやすいデザインが求められます。これに対して、若年層や美容に関心が高い女性向け製品では、スタイリッシュでトレンドを意識したデザインが好まれます。
ぜひペルソナをつくって、ターゲット層の年齢や性別、ライフスタイルなどの詳細情報を具体的にイメージするようにしましょう。
1-2. 与えたいイメージ／伝えたいメッセージ
製品を通じて伝えたいブランドイメージやメッセージも、ぜひ明確にしておきたいところ。
「健康でアクティブな生活をサポート」
「自然由来の成分で安心」
など、具体的なメッセージを設定しましょう。それを軸により印象的なコピーをつくることもできますし、デザイナーのインスピレーションの源泉にもなり、方向性がしっかりとしますよね。
1-3. 色やモチーフ
カラースキームや特定のモチーフは、ブランドのアイデンティティを視覚的に表現する大切な要素です。
リラクゼーション効果があるサプリメントなら、青や緑の涼しげな色合いを。エネルギーを補給するサプリメントなら、赤やオレンジの元気な色合いを。カラーはユーザーのファーストインプレッションに大きな影響を与えるものなので、じっくり練りたいところです。
また、ブランドシンボルやロゴの色使いをデザインに反映させることで、ブランドの統一感が生まれ、より強い印象を与えることができます。
1-4. イラストや画像
パッケージデザインにイラストや画像を使用することで、サプリメントの特性を視覚的に分かりやすく強調することができます。
選ぶポイントとしては、ターゲット層やメッセージに合った素材であること。例えば原材料の産地を示す写真や、製造過程の厳しさを表現するイラストが有効です。これにより、製品の信頼性と品質を視覚的に伝えることができます。具体的な指示をデザイナーに提供することで、効果的なパッケージデザインが実現しやすくなります。
1-5. 法律に準拠！
サプリメントは「食品」にカテゴリライズされるので、健康増進法や薬機法などの法律に基づく厳しい表示規制があります。
特に商品の効果や効能を過度に強調する表現を使うと、法律に引っかかるおそれがあります。また、すべての成分の表示やアレルゲン情報の明記が義務づけられているというところもポイントです！
デザインを依頼する場合は法的要件を細かく確認し、専門家の助言を受けつつ表記する内容を決めることが必要となります。ぜひ入念なチェックを！
※T3デザインでは、ポイント数や表示方法、その他文言等に関しての法規チェックはクライアント様主導となっており、支給いただいた情報を遵守し適切にデザインに落とし込んでいます。
2. サプリメントでよく使われる3つのパッケージタイプ
さて、ここでサプリメントに用いられやすい3つのパッケージタイプを、T3デザインの実績からご紹介しますね◎
2-1. 持ち運びに便利な【パウチ型パッケージ】
最もよく見かけるのはパウチ型パッケージではないでしょうか。
軽量で持ち運びやすく、サプリメントでは王道のパッケージ形状です。湿気や酸素から製品を保護する高い密封性があり、品質保持も抜群。さらに、コストパフォーマンスが良く、予算が限られている企業でも採用しやすい点が大きな魅力です。
パウチのパッケージデザインは自由度が高く、ブランドの個性を存分に発揮できそうですね。
2-2. 1回分の管理がしやすい【個包装型パッケージ】
製品を1回分ずつ個別に包装する形式もとっても便利。衛生面も維持されやすいですし、ぱっと開けてぱっと飲めるところが手軽ですよね。外出先で使用したい場合に重宝しそうです。
個包装は適切な使用量が守りやすいというところもメリット。過剰摂取を防ぎ、ユーザー体験の向上にもつながります。小さな面積で個性をアピールするようなデザインをしてあげたいですね◎
2-3. 内容物をしっかり保護！【ボトル型パッケージ】
ボトルは頑丈さと保護性能が魅力。長期保存が可能ですし、開封後も再度密閉できるため衛生面でも優れています。
その立体的な形状や面積から、高級感を演出するデザインが施しやすい点もメリット。大容量のサプリメントにも対応できるので、ユーザーにとっても使い勝手が良さそうです。他の2つのパッケージに比べるとコストが若干高くなってしまいますが、その分製品力がアピールしやすい形状でもあります。
3. パッケージの形状はどうやって選ぶ？
パッケージ形状の選定は、見た目だけでなく使用シーンや予算も考慮する必要があります。
サプリメントの効能やターゲット層などによってもかなり変わってきますので、前項までに掲載したT3デザインの実績を参照して考えてみてくださいね◎
3-1. 想定される使われ方は？
製品の使用シーンに注目しましょう。例えば、オフィスやジムなど外出先での使用が多い場合は、個包装やパウチが利便性に優れています。しかし、家庭での長期使用が前提の場合はボトルタイプが効果的。ターゲットユーザーが簡単に扱える形状にすることで、使用頻度が高まり製品の満足度が向上します。
具体的な使用シーンとターゲットユーザーのニーズ、両面に基づいたデザインにすることで、商品価値を高めることができるんです◎
3-2. 予算は大事
何事にも「予算」に基づいて調整することは避けられません！
例えば、パウチはコストパフォーマンスが高く、予算が限られている場合ならおすすめ。個包装は単価が若干高くなるものの、ユーザーの利便性を向上させるという付加価値を付けることで価格設定を若干高めにすることが可能です。ボトルは高級感がある一方、初期コストが高くなってしまうため、価格設定をお高めにしたい場合やロット数が大きいプロジェクトに向いています。
ここのバランス、とっても大切です！
4. 参考にしたい！おしゃれなパッケージデザインが集まるサイト
例えばT3デザインにパッケージデザインをご依頼いただく場合、ざっくりしたイメージや商品そのものを見せていただく、またはぼんやりとした構想からスタートでも大丈夫。
とはいえ、なんとなく「こんなふうにしたいな」というイメージをふくらませておきたいですよね。そんな事前の心の準備にぴったりな「おしゃれなパッケージデザインが集まるサイト」をいくつかご紹介します。きっと良いヒントを与えてくれますよ◎
4-1.Pinterest
Pinterest は、ビジュアルでインスピレーションを提供することがコンセプトのとっても優れたプラットフォームです。「サプリメント パッケージデザイン」で検索するだけで、おしゃれで魅力的なデザインを簡単に見つけることができます。ユーザーがデザインアイデアをスクラップブックのように保存して公開したりもしているので、流行に敏感な人のおすすめが簡単に閲覧できます。
4-2.Packaging Of The World
PackagingOfTheWorld は、世界中の優れたパッケージデザインを集めたウェブサイト。多くの業界専門家やデザイン愛好者から高い評価を得ているので、信頼性の高いデザイン参考資料として人気です。
デザインもカテゴリごとに分類されていて検索しやすいところも魅力。サプリメントに特化したパッケージデザインも豊富に掲載されています。
各デザインには詳細な説明やクリエイターのストーリーが紹介されているので、読み応えもありますよ◎
4-3.Pentawards
Pentawards は世界的に権威のあるパッケージデザインアワード。公式サイトでは歴代の受賞作品を閲覧できます。斬新で創造的なデザイン、最新のトレンドや革新的なアイデアが満載で、見ているだけで楽しいサイトです。
ちなみに、T3デザインも2025年に『果装』でゴールド賞を受賞しています◎
↓↓↓果装（KASŌ）の実績ページはこちら↓↓↓
6. T3デザインはそのブランド “らしさ” をかたちにします。
T3デザインでは、 ブランドの持つ価値と 役割、展望を踏まえ、ブランドコンセプトの開発から、 パッケージや販促物などに イメージを具現化するまでの全てをお手伝いいたします。
お客様のニーズを丁寧にヒアリングしながら、「その商品らしさとは何か？」を1から考え、個性を最大限に引き出す方法をご提案します。デザイン表現だけでなく、容器や箱の仕様選定、印刷方法など、パッケージを表現するために必要なノウハウをもっています。
パッケージは、ぱっと見て伝わること、手に取ってわかることがとても大切。ビジュアルで、手触りで、商品の良いところが直感的に伝わる、そんなデザインを目指しつつ、どんな売り場に置いて、どんな人に届けたいのか。商品の現在地だけでなく、これからどう成長していくのか、その将来性まで考えてご提案します。サプリメントに限らず、効果的なパッケージデザインをつくりたい！とお考えなら、ぜひ一度T3デザインにご相談くださいね！
