ブランドの想い、届いてますか？ペットフードパッケージ再設計のヒント

1-1.“品質”を伝えるデザインが重視されている！

一説によれば少子化の令和ニッポン、子どもの数よりペットの数のほうが多い勢いだそう。そんなペット大国になりつつある今、とにかくペットフードは「品質」が命の高級志向です。

となると、パッケージからもそれが伝わらなくてはなりませんよね。原材料や製法へのこだわりを視覚的に伝えるデザインが好まれる傾向にあるようですよ。

例えば「ORIJEN」のような海外ブランドが人気。美しい食材写真や産地のイメージを提示しつつ、シンプルで上質なトーンでまとめています。

滲み出る「信頼」感、すごくないですか？　情報をただ並べるだけではなくて、「なんか…良さそう！」というイメージづくりがすごく上手なデザインですよね。どれだけ良い商品でも、伝わらなければ選ばれにくい時代。これは見習いたい手法です。

1-2. ECでの見え方を意識！

ネットショッピング市場の成長はとどまるところを知りません。例えばスマートフォンで購入する場合、パッケージは手のひらにおさまるサイズの小さな画面で判断されるということなんです。

オンラインでユーザーが商品を選ぶとき、限られた小さな情報を順番に見るとしたら、ロゴや商品特徴の優先順位を整理することがそのまま「選ばれやすさ」につながります。

漢字や熟語はどうしてもくちゃっと表示されてしまうので、あまり難しい言葉は使わず、遠目から見ても、インパクトのある見え方が大切です。

「銀のスプーン」は、“贅沢” “香る” “三つ星グルメ” と分かりやすくキャッチーな言葉がぱっと目に飛び込んでくる、優秀なデザイン◎

2-1. PELTHIA（株式会社Arrow of Times）

国際薬膳調理師でもある合谷シェフが監修したドッグフード「PELTHIA」。「食」本来のチカラで、より長く健康に愛犬との生活を過ごしてほしいという合谷シェフによる想いから作られました。その想いをシェフのイラストを大きく取り扱うことによって表現しています。高級感のあるパッケージは一流のレストランのような「本物」を連想させ美味しさへの期待を膨らませます。「愛犬は食べて美味しく、飼い主は与えて嬉しい」そんなドッグフードパッケージを目指しました。

ブランドの世界観を“視覚化”することで、商品の価値をしっかり伝える好例です。

2-2. PELTHIA くるみたんコラボ（株式会社Arrow of Times）

国際薬膳調理師でもある合谷シェフが監修したドッグフード「PELTHIA」からインスタグラマーのくるみたん（kurumitaan ）とのコラボ商品、beefフレイバーが登場し、パッケージデザインを担当しました。
「食」本来のチカラで、より長く健康に愛犬との生活を過ごしてほしいという想いはそのまま、くるみたんのイラストを使うことでコラボ商品ならではのキャッチーさが生まれ、よりいっそう自宅の愛犬を想像させるパッケージになっています。一流のレストランのような「本物」を連想させる高級感と、くるみたんのかわいらしさを共存させるため、キーカラーは上品なピンクゴールドを選びました。

コラボ企画でも、ブランドの本質をぶらさずに世界観を伸ばす設計がポイントです。