東京都渋谷のパッケージデザイン・グラフィックデザイン　株式会社T3デザイン

1-1. 【意外な魅力】あのスイーツがキャンディになった！

タドコロ：私はファミリーマートに行ってきましたー。ではさっそくご覧ください。（ガサゴソ）

＼ テッテレー ／

ゆ：わあ、かわいい。いきなりきましたね、コンビニ女子ウケお菓子。
ケシュ：プリン味のキャンディ、いいっすね。どんなプリンの味なんでしょう。
タドコロ：どんなプリン…？ あ、固めの、的なやつか。
ケシュ：そうそう。あるじゃないですか、喫茶店のプリンみたいなの。オールドな感じの。
タドコロ：確かに。市販のプリンとまた違う食感だよね。
ゆ：どれどれ。「喫茶店の懐かしの味、プリンキャンデー」。固めですね、これは。

（一同笑）

ケシュ：食品では珍しい青のパッケージだけどなんでかおいしそうっすね。
あみー：たしかに。絶妙にレトロ感ある青が昔ながらの喫茶店を想起させるから、プリンの味まで綺麗に連想できるというか。
ゆ：クラフト感のあるレトロなパッケージ素材も効いてるのかも。
ケシュ：レトロフォントってシンプルな文字列でも主張ありますよね。目に飛び込んでくる。これは間違いなさそう、って思えますね。
タドコロ：あ、じゃあ早速食べてみる？（にやり）

（タドコロ、さっそく開封。ばり。）

一同：おー。
タドコロ：あ、個包装かわいい。まんまプリンだわ。
ゆ：かわいいー！まさかの俯瞰（笑）
あみー：中身は？（ぺりぺり）

一同：おおー！
あみー：形がそのままプリンみたいになってる。
ケシュ：色と透明感が絶妙で、いい。

（かわいいビジュアルを堪能してから、全員で「いただきまーす」）

タドコロ：すごいおいしいよ！
ゆ：良い意味で想像通りの味ですね。おいしー。
ケシュ：いいなーこれ。
あみー：噛みたくない。ずっと舐めてたいなコレ。

タドコロ：色が濃くて、かわいいなって思った。あとね、この会社入って知ったんだけど、シズルって大事なのね。シズルがおいしく見せるんだよねー。これはね、良いシズル感のイラストだなって思いました。

1-2. 【安心感と可愛さ】レトロでおいしそう感たっぷりの乳飲料

タドコロ：ちょっとこれはみんなで分けて味わえないやつなんだけど。
ゆ：あ、かわいい。私こういうテイスト、好きです。
タドコロ：いいよねーこれ。なんか、キャラメルの箱みたいなデザインじゃない？ 周りのピンクのとこがマットで、真ん中だけつるつるなんだよー。ラベル貼ってるみたいに見える。
あみー：ほんとだー。

あみー：印刷でシール風に見せてるんだね。絶妙につやってます。
タドコロ：かわいいなと思って買いました。レトロなものが好きだから。ちょっと刺さった。
ケシュ：レトロ続きですね。

あみー：甘そうおいしそう。
タドコロ：そうだよね。色のせいかな。
ゆ：いちごミルクだと思ったら、ティーがある。新しい。
ケシュ：そうか、いちごミルクじゃないんだ。ティー。

ゆ：これ、「あまおう使用」の横に、「あまおうミルクティー」。なんか面白い。
タドコロ：あまおうあまおうだね（笑）。
あみー：なんか「あまおう」ってひらがな自体がかわいく見えてきた。文字がぎゅっと集まってるのに不思議とうるさくないね。
ケシュ：配置とフォントサイズの組み合わせが上手なんじゃない？
タドコロ：写真にシズルがないところも、なんかデザイナー的に刺さりました。シズル、つい気にしちゃうな。

1-3.【強いノスタルジー】大好きなお惣菜がお菓子に変身！

タドコロ：このチキンハンバーグ、知ってる？本物はこれよりちっちゃいんだけど、それがこんなでっかいチキンラーメンになっちゃったのよ。もう楽しいじゃん！？
ケシュ：ベビースターとしてもでかいですよね。
タドコロ：そうだよね。これファミマ限定なの。
ケシュ：ほんとだ、限定って書いてある。

タドコロ：いやこれ、デザインもだけど、企画自体がおもろいって思って買いました。だいぶ変わったお菓子だから、コンビニでも目立ってた。ほんと本物そっくりなの。これが、3つぐらいテープでくるまって売ってるんだけど。

（タドコロ、スマホで本物を検索）

あみー：ほんとにまんまだ。ロゴがベビースターになってるぐらいで。
ケシュ：ふおー。
タドコロ：これと同じなんだけどさ（自分の某ガムのエコバッグを見せるタドコロ）、こんなちっちゃかったものがでっかくなったらおもろいじゃん。
ケシュ：かわいいですよね。
ゆ：確かにー。逆もありですよね。大きいやつがちっちゃくなっちゃった、みたいな。
タドコロ：そう、そうなのです。もう味とかも分かってるじゃん。だから、ちょっと変わってても買えちゃう。手に取っちゃう。
あみー：これって、また再現度がすごく楽しく感じるのかも。詳細までちゃんと凝ってて、元ネタへのリスペクトがあるっていうか。
ゆ：知ってる人にはめっちゃ刺さるやつなんですねー。

2-1.【キャラクター】大流行のあのシリーズに新キャラ登場

あみー：セブンイレブンの気になるものを買ってきました！じゃじゃーん。あ、これバズってるお菓子だ！「ちょこだらけ」！と思ったら違うの。ちょこ「だけ」。
タドコロ：え？
ゆ：え？
ケシュ：え？

タドコロ：あ、ほんとだ。やば。
あみー：ここに「ちょこまみれ」のちっちゃいやつが、ぬーんって見てる。「ちょこまみれ」「ちょこだらけ」は知ってるけど、なんかこれ違う、また新たに登場してる！？と思って買ってきました。
ケシュ：あれだけが入ってるの？チョコチップ？
あみー：これだけです。
ケシュ：すごいな。

ゆ：このチョコの粒って、材料じゃん。お菓子作る時に使う、めっちゃちっちゃいやつ。
あみー：確かに素材だね！
ゆ：素材を売ってるのに、キャラクターがいるとおいしそうに見えるね。
タドコロ：カントリーマアムの中に入ってるチョコの粒か。これを商品化するなんて、すごい発想。なんか袋の裏に書いてある。
ケシュ：「カントリーマアムのために作られた特製のチョコチップだけを集めた」。
タドコロ：本当にチョコだけだ。

（製菓用のチョコチップよりは若干大きめ？ 食べてみました。）

ゆ：カントリーマアムのチョコと言われて違いは正直わかんないけど、おいしい。
ケシュ：「カントリーマアム」って書いてあって、全部チョコって。なかなかのパンチ力。
あみー：思いの外、チョコだ（笑）
タドコロ：そりゃそうだ！

（一同爆笑）

2-2.【コラボレーション】食べにゃならん！苺フェアの王道感

ケシュ：出たー。ICHIBIKO！流行りのお菓子コラボ、いろいろやってるよね、ICHIBIKO。
あみー：そ。流行りのICHIBIKOコラボでございます。ICHIBIKOはおいしいって知ってるんで、迷いなく買っちゃいました。
タドコロ：これぞZ世代や！かわいい。

あみー：かわいいー。シズル多めじゃない？
ケシュ：じゅるるだからじゃないですか。
あみー：なるほど、ジュレを意識してる感じか。
タドコロ：これでもかと苺が踊ってるねえ。シズルもそうだけど、苺ミルクの海もおいしそうよ。
ケシュ：今、苺が旬だから、苺商品めちゃめちゃ多いですね。

ケシュ：では開けてあげましょう。

（ケシュ、カッターしゃきーん！）
（裏側からそうっと刃を入れる。その手つきは正に職人）

タドコロ：なるほどね。
ケシュ：この力加減が大事なんです。これはパッケージを傷つけないために教えてもらった、裏から切るって技です。T3全員習得してる技ですね。
あみー：私知らないよ…。

ケシュ：飴ですね。
一同：かわいいー！
タドコロ：個包装のパケもまじでかわいい。
あみー：ピンクの色味のかわいさ！苺ミルクはピンク色。
ケシュ：ICHIBIKOのうさぎがばちっと入ってるのもわかりやすいですよね。苺味だぞ感とコラボの特別感。2個もらってうれしいでーす。

2-3.【食感訴求】試さずにはいられない！Z世代に爆ウケ

ケシュ：これ、コンビニで見かけては気になってたんですよねー。面白いお菓子だよなー、と思って。
あみー：入れ替わってる（笑）。これすごいかわいいよね。このシズルもかなり丁寧にレタッチしたりイラスト描いたりしたんだろうな。
タドコロ：デザイナー的な感想だ。
ケシュ：このゆるさがいい。これ僕だったらうまく出せる自信ないですもん。

タドコロ：中にぐにゃぐにゃしてるものが入ってるのよく見かける。流行ってるのかな？ かわいいなあ。表情のバランスすごいなあ。
ゆ：大福なのねえ。
ケシュ：中身の構成っていうか、イラストで食感がわかるように書いてあるのって食べたい欲かき立てません？
あみー：わかる。飴で、苺大福で、ん？ってなるところがちゃんと説明されてる。
タドコロ：そんで、説明されてもある程度しかわかんないからもう食べたい（笑）。

あみー：なんか裏に「めくってみ」って書いてある。（めくる。ぺろ。）あ、大吉！いちご大吉！
ゆ：これはかわいい。「めくってみて」、じゃなくて「めくってみ〜」、なのがかわいい。

タドコロ：キャラクターのゆるそうな性格も出てるよね、「めくってみ〜」。細部へのこだわりだ…。
あみー：トータル的に結構勇気のいるデザインだなと思ったけど、普通に「おいしそう」とも思った。
ゆ：苺大福って言葉がね。もうおいしそうだもんね。そこにちゃんともう一歩先の説明があって、でも最終的に食べなきゃわかんない謎。
あみー：そう考えるとすごい。

2-4.【シリーズ】最近の新味続出に期待が止まないあの絶品

ケシュ：出たー！全面金のやつだ！
あみー：「ブラックサンダーのふくよかなミルクのコク」。きっと絶品なんです。きっとおいしいんですよ。棚に並んでてこれはめちゃめちゃ目立ってた。
ケシュ：「絶品」ってシンプルに主張強いし。おうおうどんだけうまいんだ！？ってなる。
ゆ：ブラックサンダーもいろんなコラボしてるねー。
あみー：ロゴ強いよね。金色の中にちょこっと入ってるだけなのに、お、って目を惹く。
タドコロ：しかもブラックサンダーってだけで「おいしそう」ってなるのすごい。すでにおいしそう。

タドコロ：中身はキャラメルみたいな見た目だね。
ケシュ：でっかい。思ったより。

（ひとしきり観察して、ぱくり。）

ケシュ：おお、濃いなー。すごいっすね、これ。
あみー：おいしい。
ゆ：ミルク自体が風味豊かな感じ。

ケシュ：なんか底に書いてある。良さげな英文かと思ったら「がんばっててえらい」「絶品でうまいやん」って…ローマ字じゃん…（笑）。
タドコロ：ふざけてる。最高のやつだ。
ゆ：童心に帰るわぁ。
あみー：しかもさ、これ「絶品」の文字に「ふくよかなミルクの香りとコク」って文字が被ってるの。すごくない？
タドコロ：挑戦的。すっごいバランスだよね。

3-1.【斬新な発想商品】なかなか手が出せなかった、気になるコレ。

ケシュ：これ、多分みんな気になってたやつ。どでかいいちごです。コンビニだとかなり強気に感じる500円。
ゆ：韓国のこういうでっかいグミ流行ったよねー。
ケシュ：これは中国のお菓子ですね。僕もあのグミ連想しました。Z世代だから。個人的にすごい苺好きなんです。見た目めっちゃかわいいんで。

タドコロ：一粒売りしてたら即買ってたわ。これはもう体験だよね。食べるという「体験」。
あみー：パッケージの苺、よく見たらこれ、2つに切れてるってことなんですね。
タドコロ：ほんとだ、スライスされてて果汁出てる。個包装にもいちごがプリントされてるよ。
あみー：窓から中見えるようになってるのもいい。このでっかさとなんと苺そっくりよ！？な個包装のビジュアルも見せときたいもんね。
タドコロ：外装も苺型にカットされてるんだよ！？これ自体が巨大苺！店頭にあったら絶対気になっちゃう。
ケシュ：お金かけてるなー。これ、みんな食べたいなって思ってるだろうなって思って買ってきました。

（一同笑）

（みんなで開封。ちょっと個包装のプラケースを開けるのに苦戦）

あみー：PUSHって書いてあるけど。うーん！

（ばちん！と音がして無事開封）

タドコロ：えーすごい。どうやって。
ケシュ：ここを、こうですね。

（力を入れてプラケースの真ん中を押すと開きました）

（大きな苺そのものの見た目がかわいいー。憧れのお菓子、ついに実食！）

あみー：めっちゃ苺の匂い。うわ、重い。ずっしりだ。
タドコロ：海外の味！思ったより感触硬いんだね。
ゆ：この味知ってるぞ。遊園地とかで売ってる、計量して買うお菓子の味だ。
あみー：ジュレ入ってる。豪華。おいしー！でも1個でお腹いっぱい！
ケシュ：まさに体験型でしたねこれは。

3-2.【魅力的な限定味】みんな大好きあのお菓子の限定味パッケージ

ケシュ：お次は定番のラムネ。の、苺味です。
ゆ：これはかわいい。いつものパケが赤くなるだけでこんなかわいいんだ。
タドコロ：赤い文字が消えちゃうボトル？
ケシュ：それ僕もよくわかんなくて。どういうこと？って。
タドコロ：受験生とかが使う、赤いシートで文字が消えるやつじゃない？
あみー：えーそういうこと？
タドコロ：やるなあ。おもろいの持ってくるな。

ケシュ：僕、毎朝ラムネ食べるんですよ。朝ごはん食べないので、ぶどう糖を脳に補給するために。そして苺好き。買うしかないですよこれは。
タドコロ：Z世代っぽい（笑）。

ケシュ：せっかくなんで文字消してみたい。ここらへんになんか書いてもいいですかね？

（ケシュ、手近な紙に赤ペンで文字を書きました。）

ケシュ：おー、消えてる消えてる。消えるのすごいすね。
タドコロ：面白い。

（苺味だけあって、ほんのりピンクです。さて、全員でぶどう糖補給！）

あみー：あ、苺味だ。おいしい。これ、顔が付いてるのあるよ。
タドコロ：そういうところもいい。当たりっぽくて嬉しいよね。かわいいおいしい。こういう定番のやつの限定色とかって、もらって嬉しいお菓子代表よね。

ゆ：部屋に飾りたい。これ、ラベル剥がして一輪挿しにできますね。
タドコロ：え、何その発想。超かわいいじゃん。
ケシュ：もともとこのボトルがかわいいですよね。それが赤いとまた特別なかわいさが生まれるな。

【こちらの記事もおすすめ】〈Z世代研究シリーズ〉デジタルネイティブ世代に刺さるエモ消費とは？

3-3.【復刻版】元が分からないけど食べてみたくなった復刻版

ケシュ：歴史を刻んだあの味って書いてあって。全然知らなかったので。
あみー：だってこれ1970年だって、発売。
ケシュ：さっき調べたら95年まで売ってたみたいで。その後も、ちょいちょい復刻した時期があったりしてるんですね。今回はガムではなくラムネで。ラムネ好きなので即買いで。
ゆ：黄色と赤のコントラストがかわいい。
ケシュ：映えてますね。目を惹きましたよ。

タドコロ：この赤と金のところもファミコンぽくてかわいい。
あみー：うーん、優れたデザインは時を超えるのだ…。
ゆ：「たっぷりぶどう糖」。さてはここだな？惹かれたのは。
ケシュ：ぶどう糖が大事なんですよ。ラムネは。

タドコロ：梅ガムとか、他のシリーズもラムネになってるみたいよ。こうしてみると本当、かわいいな。
あみー：使われてる色が少ないのも、インパクトのひとつかも。
ケシュ：レトロはやっぱりZ世代には響くんすかね。「sice1970」になんかこう、伝統と信頼を感じるし、レトロ好き心もくすぐられる。最先端なものと、レトロ。この2大巨頭がZ世代のキーなのかな。
ゆ：レトロも”ネオ”レトロだもんね。

（本家のガムは未経験のZ世代社員たち。わくわくしながら実食！）

タドコロ：バナナの味する。なんか不思議な味。
ケシュ：バナナだ。
あみー：ほんとだ。フルーツミックスなのか。おいしい。
ゆ：おいしい。ほんのり甘いー。