2022/7/6 公開
2024/7/23 更新
店頭で、街頭広告で、ネットショップを眺めていて、「このボトルが好き！」「この化粧品のデザイン、気になる…」と感じたことはありますか？
T3デザインでは、日々多くの化粧品のパッケージデザインやブランディングの設計を手がけています。
ターゲット層は？
価格帯は？
商品の1番の魅力は？
パッと見て「刺さる」デザインってどんなもの？
パッケージをデザインする上で、考えなければならないことはたくさんあります。話し合い、分析し、アイディアを出し合って幾度もブラッシュアップを重ね制作されたものが、晴れて「化粧品パッケージ」として店頭に並ぶことになります。
商品の魅力やブランドのコンセプト、手に取ってくださるお客様に伝えたいことをしっかりとわかりやすく表現し、なおかつ見た人の心にグッとくるデザインにするために、私たちT3デザインがこだわっていることとは？
今回はそんな私たちが制作したデザイン事例から、こだわりのものを抜粋してご紹介しようと思います◎
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1.【コクルム】ブランドコンセプトを形で表現する
コンセプト：繭のように優しく包み込む
最初にご紹介する事例は、ヤクルト様の新ボディケアブランド「Coculme（コクルム）」。大人の乾燥肌をうるおいヴェールでくるむ、というキーワードから「繭のように優しく包み込む」をコンセプトに容器の形状からデザインしました。
やわらかい曲線と繊細な掘り込み模様で、外側から包み込むような繭の形を表現。美しいパールホワイトをボトルカラーに、濃淡のある曲線と抜け感のある文字をロゴに採用することで、より上品な佇まいに仕上がっています。キービジュアルではこれらのパッケージをオーガンジーの布でくるむことによって、より「繊細さ」「優しさ」を印象付けています。
パッケージデザインをベースに、WEBサイト、販促用チラシ、ヤクルト様で使われる社内向けの研修用テキスト、使い方の説明用動画も制作しました。
2.【EXGEE】ブランドメッセージをキーカラーに展開
コンセプト：好きな自分を生きていく
若い世代を中心に人気を集めている動画クリエイター「ESPOIR TRIBE - エスポワール・トライブ - 」がプロデュースし、人気サロン「AKROS」を品質監修に迎えたヘアケアブランドです。
「好きな自分を生きていく」というコンセプトをより魅力的に表現するために、「こんなにカッコよくなれる」を体現するメンバーたちのビジュアルを前面に配置。ユーザーの挑戦欲を刺激するデザインになっています。
「店舗を黄色ジャックしたい！」という斬新なアイディアから、はっきりとしたイエローが引き立つシンプルで誰もが手に取りやすいパッケージを目指して制作しました。
3.【ミュゼプラチナム】キャンペーンのテーマを一目で伝える
コンセプト：ピンクリボン運動の活動の輪に参加する
ミュゼプラチナムコスメの原点とも言える、セルフケアを軸としたSシリーズ。その主軸商品であるミルクローションは、2021年のデザインリニューアルからT3デザインがお手伝いしています。女性のヘルスケア啓発のために、ピンクリボン活動キャンペーンボトルを期間限定で展開しました。
「参加」をテーマに、手を取り合いピンクリボンで繋がった女の子たちのイラストが、ぐるりとボトルを囲むように配置されています。イラスト全体のトーンは優しく、しかし伝えたいテーマがしっかりと際立つよう計算されたデザインです。
4.【ツヤゴロモ】高級感と機能感を両立した直感に訴える表現
コンセプト：日本人本来の艶髪へ導く
ファンケル様のヘアケアブランド「ツヤゴロモ」は、日本人の髪の特徴に注目し、古くから髪に良いとされてきた昆布や真珠のエキスを使用しています。
髪の悩みに合わせて2つのタイプを展開。パサついてまとまりにくい髪向けの「ミネラルリペア（青）」には、真っ直ぐしなやかに伸びる力強いモチーフ、ハリやコシが気になってきた髪向けの「バイタルボリューム（緑）」にはふわりと流れる健やかなモチーフを使用し、それぞれの仕上がりをひと目で想起させるようデザインされています。
また、モチーフの中に一筋の輝くゴールドのラインを添えて、深みのある色に映える美しく艶やかな美髪、「艶髪」を象徴的に表現。上質で品のあるビジュアルと、機能性を感覚的に伝えるデザインを両立させて制作しました。
5.【médelle】使う人の気分を上向かせるモチーフと表現
コンセプト：自分が人生のヒロインであると気づくボディケアブランド
バスト・ボディスクラブとまつげ美容液のブランド「médelle(メデル)」のブランドリニューアルデザイン事例です。
パッケージデザインは、ヒロインに届く招待状をモチーフとし、「使うたび気分が上がっていくアイテム」を念頭に、清潔感のある印象を心がけました。
ヒロインの白いドレスに落ちる、綺麗な青い影のような水色。清潔さ、上品さを想起させるこの水色を「médelle Blue(メデルブルー)」と名付け、ブランドのキーカラーとしました。
5. 商品の魅力を的確に伝えるコンセプトを設計します
T3デザインが制作した、こだわりの事例をご紹介しました。ひとくちに「化粧品パッケージデザイン」と言っても、その表現は実に様々。可能性も無限です。デザインすることはとても自由で楽しい、だからこそ難しい。デザインを通して商品の魅力をしっかりとお客様に伝えたい、商品の魅力を的確に伝えるコンセプトを設計したい、それがT3デザインの想いです。また、T3Dでは、パッケージデザインだけでなく、什器や販促ツールのデザインも承っております◎
新規ご依頼はもちろん、パッケージリニューアルなどもお気軽にご相談ください！
