魂が伝わる「ロゴデザイン」の鉄則とは？

1. 一瞬で伝わるロゴデザインの鉄則とは？

ブランドの理念・価値を可視化している

まずは「どんな想い・価値を伝えたいのか」を明確にすること。そのためには、デザインの前にまず言語化してみることが大切です。言葉で表したものをあらためてデザインに落とし込むことで、さらに輪郭がはっきりします。

たとえば「誠実さ」ならシンプルで安定感のある形、「革新性」なら動きやシャープさを感じる形など、コンセプトを視覚的に置き換えることで、自然とロゴがブランドそのものを体現することにつながるんです。

シンプルであること

優れたロゴほど「引き算」で構成されています。ロゴはあらゆる場所に使用されるものですから、小さく表示しても、遠くから見ても認識できる“記号性”が大切なんです。

読みやすさ・視認性を確保する

特に文字ロゴの場合、フォント選びは印象を大きく左右します。複雑すぎる形や細すぎる線は、SNSアイコンやモバイル表示にしたときに潰れてしまうので注意が必要ですね。

用途を想定してつくる

ロゴはサイトだけでなく、名刺・パッケージ・動画など多様な場面で使われます。

「白黒で使えるか」「横長・正方形に対応できるか」「最小サイズでも読めるか」など、拡張性を意識するのが重要です。

色と形には心理的効果がある！

代表的なイメージ例にすると、

青：信頼・誠実・清潔感
赤：情熱・行動・エネルギー
緑：安心・自然・調和
黒：高級感・力強さ・モダン

これらが一般的ですね。

また形に関してざっくり言うと「丸＝やさしさ」「角＝堅実さ」という印象を与えます。

この多くの人が何となく感じる「一般的な感覚」、すごーく大切なので、意識してデザインする必要があります！

長期的な使用を意識する

トレンドを取り入れるのも大切な感性ですが、一時的なトレンドに寄せすぎると、あっという間に「古い感じ」になってしまうのが、困ったところ。

ここはやはり「10年後も違和感がないか？」という視点で判断するのがプロの視点です◎

2. T3デザインロゴ製作秘話大公開！

2-1. 試行錯誤の末にたどり着いた偶発のデザイン【萬有栄養株式会社様／燻味塩】

こんにちは。アートディレクターのbearです。私は前のブログ（できたよ、T3FONT。（商用利用可））でも書いたように、文字が好きなので文字メインで構成したデザインが割と多くあります。今回ご紹介するのは、萬有栄養株式会社様 の「燻味塩」。こちらは発売開始から35年以上の歴史ある商品のリニューアルデザインでした。どんな風にデザインが完成したのか、制作秘話を初公開！

リニューアル前のデザインはこちら イメージ

燻味塩は何度かデザインをリニューアルしており、上の画像も発売当初から2回程のリニューアルを経たもの。レトロな雰囲気があって割と良い感じです。このパッケージをパッと見て感じたことは、3つの味が色分けされていて分かりやすいこと。ただし商品名である「燻味塩」よりも、英語が大きく目立ってしまっていることでした。

そして今回のリニューアルは、袋の仕様をチャック式に変えることと、デザインを刷新すること。デザインの方向性についてはある程度任せていただきました。

デザインのポイント

まず、「燻味塩」という名前だけでどんな塩かは十分想像できるので、商品名が一番目を引くようにしたこと、3つの味の違いを色で分かりやすく伝えることは踏襲しつつも、色味を変更。また、他の訴求情報は裏面に移動しました。色や裏面にも結構こだわりがありますが、今回は商品名の文字について説明しますね。

偶発のデザイン イメージ

まず、①「燻味塩」を打ち込んでみました。今回は、この商品名を記号的に見せたかったため、もっと単純化が必要。②文字を構成するパーツを限定し、そのパーツの組み合わせだけでなんとか「燻味塩」と読める文字を目指すも、何か垢抜けないし、まだ複雑だなと試行錯誤しているとき、事件は起こりました。ロゴを選択した状態で、塗りと線を間違えて反転してしまったのです。（線だけの部分はうっすら極細の線のようになり、線で囲まれた部分は塗りつぶされた）「やばっ！」と思った直後、なんということでしょう。そこには、特徴的かつ、シンプルで、料理を燻製風味にする道具的なイメージも表現された、ロゴが完成していました。これぞ試行錯誤の末にたどり着く、偶発のデザインですね。

最終デザインはこちら。
ちゃんとルビもふっていますが、なくても何となく読めますよね？

タイポグラフィ年鑑2021に入選 イメージ

こちらのデザインは、うれしいことに、日本タイポグラフィ年鑑2021の「ロゴタイプ・シンボルマーク部門＆パッケージ部門」の両部門で入選することができました。とはいえ、商品が多くの人に知ってもらえて、たくさん売れることが一番大切なので、萬有栄養株式会社の燻味塩 をどうぞよろしくお願いします！

さて、今回はリケンテクノス株式会社 様が展開している「リケガード®️」という抗菌・抗ウイルス機能製品のブランドロゴの制作に携わりましたのでご紹介します。

リケガード®️とは？

リケガード®️とは冒頭に述べたとおり、抗菌・抗ウイルス機能を持ったコンパウンド（プラスチック素材）製品のブランドシリーズです。ドアノブや手すり、エレベーターのボタンなど人が何気なく触れる場所に使用することで、清潔さを保ちつつ、ウイルス感染の予防に役立ちます。しかもSIAAという抗菌・抗ウイルス専門の検査機関お墨付きの認定を受けた超優秀アイテムなのです！ここではざっくりしたことしか説明できないので、ウイルス対策に「リケガード®️気になるぅ〜」と思った方へ！もっと「ほぉ〜」っとなる詳細サイトのリンク を貼っておきますね！

役割を視覚化

なぜかリケンテクノス様の営業のようになってしまいましたね・・・気を取り直して本題に戻ります。リケガード®︎は菌やウイルスのような視認できない微生物から、これまた透明フィルムや製品の機能として存在しているため「視認しづらいモノ」で人を守るという商品です。ライフスタイルの邪魔をせず、リスクから守ってくれる存在だと商品を捉えました。そんな配慮と防御により、大きく生活を変化させずともユーザーが清潔で安心して過ごせるというメッセージを持ったロゴで表現しています。

1. 特に一般のお客様にお届けすることの多いフィルムタイプが広く認知されやすいかと思い、フィルムをモチーフにデザインを起こしています。透明なフィルムであることを表現するために縁の存在感だけでシンボル化しています。
2. フィルムの存在感だけでなく、屋根のように外敵から内部を守る印象もつくっています。
3. 青色や「+」がメディカルな清潔感をつくり、誠実な商品価値を表現しています。
4. シンプルで読みやすく、世代間差が出ないよう配慮しています。

このご時勢をみても、某ウイルスとの付き合い方は年齢や性別を問いません。そのため、どんな人でもちゃんと商品名が読めるように、そして人を選ばないように、デザインしています。

世界にも届ける

リケンテクノス様は国内外問わず、製品を販売提供しています。リケガード®️もそのひとつ。世界中の人々にもリケガード®️の存在を知ってもらい、生活に役立てて欲しい。そんな想いから海外版のロゴも作成しました。

何度か海外用の商品デザインに携わりましたが、日本人と海外の方の感性は全く違います。 日本人がクールと思っている欧文書体は海外だとポップやレトロと感じられ、またその逆もあります。そのため、今回はあらゆる国でも使用されることを想定して、極力クセのないシンプルな書体を作成しました。日本語ロゴと同じく、どんな人にも分け隔てなくロゴの温度感が伝わるよう配慮しました。

最後にリケガード®️はどこに売ってるの？と思っている方へ。ソフトシートはドラッグストアでも販売してるので気になる方は是非お近くの店舗で探し見てください！（ちなみに僕は近所のマツキヨで見つけました。）

2-3.遊び心が隠れている【株式会社ハウスオブローゼ様／株式会社ビーハニーワークス様／夏場しのぎ・夏肌打水】

デザイナーの斉京です。私がご紹介するのは 株式会社ハウスオブローゼ様 / 株式会社ビーハニーワークス様 から発売された「夏肌打水」「夏場しのぎ」です。夏肌打水は、夏の日焼けで乾燥したときに、お化粧直しのときに、リフレッシュしたいときに、お肌にうるおいを与えるミスト状の全身用化粧水です。今回はこちらの夏肌打水のデザインができるまでを少しだけお見せしちゃいます。

キャッチーなネーミングを生かしたい！

クライアント様からはじめに「夏肌打水」のパッケージデザインのご依頼をいただいた際、第一印象はインパクトのある名前だなと思いました。打ち水とは、道や庭先などに水をまいて夏の暑さを和らげること。それを肌に使うとは！言葉の響きだけでも涼しげで夏を連想させてくれます。

そんなキャッチーなネーミングを生かすために、和モダンの雰囲気を取り入れたデザインに仕上げました。すっきりとしたモヒートの香りで、夏らしく爽やかな商品です。全身用ジェル状美容液「夏場しのぎ」のリニューアル品もシリーズ感を揃えてデザインしました。

ロゴに隠れた遊び心 イメージ

和モダンを意識したデザインに、ロゴはインパクトと共に少し遊び心を取り入れました。それではここで、夏肌打水のロゴができるまでをご紹介〜。

まずはベースとなるフォントを選びます。今回は少し動きのある軽やかなフォント「はせミン」で夏らしさをイメージしました。次にパーツを追加していきます。配合成分のハチミツ、ローヤルゼリーエキスの表現として、蜂の巣を連想する六角形を「夏」の文字に組み合わせました。さらにデザインでハチのアイコンを入れることでワンポイントに。最後の「打水」は流れるラインを意識して涼しげな印象に仕上げました。

祝・書籍掲載！

夏肌打水・夏場しのぎが発売されてからしばらく経った初夏のある日、文字のデザインの書籍に掲載のお誘いが！

様々なジャンルのタイトルやロゴデザインが並ぶ中、パッケージデザインの項目で「夏肌打水」「夏場しのぎ」を紹介いただきました。ありがとうございます！ こうして書籍としてデザインが残るのはデザイナーしてとても光栄でした。他のページもどれも見応えのある内容で眺めているだけでも勉強になります。見かけた際は是非に！

2-4. 強弱をつけて独自性を【タカナシ乳業株式会社様／ふぉわっぱ とまらない！クリームを食べてるようなヨーグルト】

こんにちは！社会人6年目デザイナーの小花です。ちなみに...読み方はショウファーと読みます。中国語で“花ちゃん”という意味なんです。（とある中国クライアント様がつけてくれました）今回のブログの締めくくりには、タカナシ乳業様から生まれた不思議なヨーグルトの知られざる物語をご紹介します！

謎深いヨーグルトが、またもや誕生...！？

当初、ふぉわっぱのデザインご依頼を受けた際に、以前弊社でデザインしたねっとろ〜りとは違うパッケージデザインになる方向性もあったのですが、見た目のインパクト、中身の訴求、表現の面白さからねっとろ～りとはまた違った食感ヨーグルトとしてシリーズ商品にすることに決まりました。

ふぉわっぱのコンセプトは、「ぐるぐる混ぜて ふぉわっとした食感 ぱっと溶けていくらでも食べられる まるでクリームを食べているようなヨーグルト」。これをビジュアル化してほしいというご要望。ロゴでももちろんこの内容を表現したいなぁ・・・さぁどうしよう！

オノマトペをネーミングに見せる 

本当は、「ふぉわっぱ とまらない！クリームを食べてるようなヨーグルト」までが正式な商品名。それを「ふぉわっぱ」というオノマトペ的な部分だけあえて目立つようなロゴを作りました。その後はクセのない書体で読みやすくサラッと添えるような仕立てに。ふぉわっぱのロゴと、それ以降の商品名は、側面では切り離してレイアウトしても良いことに。

ガイドラインを設定して強弱をつける

目新しい商品がいつも並ぶ売り場でも独自性が出せるように、パッケージ全体はもちろん、ロゴでもなんとか商品特徴を伝えようと考えました。実際に商品を食べさせていただいた時の印象・気持ちを何度も思い出し、「読みやすく、親しみやすく、でもなんだか変わった印象」を与える絶妙な温度感のタイポグラフィを目指して作りました。例えば、このヨーグルトのふぉわふぉわした質感とくちどけの良さを文字で表現し、①「ふぉわ」の広がり感・やわらかさと、②「っぱ」のキレの良さの緩急を意識しました。

ベースラインとキャップラインは揃え、その中でやわらかく楽しそうな印象を与えられるように崩しています。

ロゴをまじまじと見てくれる人がどれくらいいるかといったらきっと少ないのでしょうが、パッと見たときに多くの人がこれらの意図をふんわり感じられるようなデザインにできたら嬉しいですよね。日々研究、日々精進ですね！

3. まだまだあります！T3デザインのロゴデザイン実績集

3-1. 薬用美白 ちゅらさんご フェイストリートメント（有限会社マイケア）

沖縄のサンゴの成分を配合したパック洗顔です。サンゴを思わせる優しいイラストで全体を包み、自然の恵みを印象付けるようデザインしました。質感を大切に、外箱もチューブもマットにすることで、高級感あるパッケージに仕上がりました。ロゴは波を思わせる柔らかな流れを意識しています。

3-2. シェアロユー ヘッドスクラブ（株式会社スキューズミー）

shareloú(シェアロユー)は、大切な人とシェアできるトータルケアブランド。「ふたりの暮らしに、shareloúがあるとなんだか心地いい」と思ってもらえるプロダクトを目指しました。「大切な人とずっと一緒に居ることができますように」という願いを込めて、手書き文字のロゴは初めと終わりのラインを延ばし、パッケージを一周する一本の線として繋がっています。

3-3. 福原農園

岡山県和気町のぶどう農家さんのロゴ、化粧箱、パンフレットなど一式をデザインしました。園主の福原さんには、農家の高齢化による、後継者不足が進む中、農業の面白さをこれから農業を目指す人に伝えることで地域の農業を活性化させたいという思いがありました。そこで、ぶどうを育てる人、贈る人、もらった人、農家を目指す人、地域の人などみんながハッピーになれるような農園を目指そうと、農園名が「福原農園」と名前に「福」があることから、FI（ファーム・アイデンティティ）に『ぶどうでみんなをハッピーに。』という言葉を提案、それを軸にデザインを進めました。ステンドグラスをイメージしたデザインは、紙を切り貼りして切り絵のように、バランスを調整しました。色は、ぶどうや、和気の緑や空などをイメージした楽しい色使いで、ぶどうが届いたときにもらった人がハッピーな気分になれるようなものを意識しました。また、ロゴには福原農園のヤギさんたちをさりげなくあしらい、楽しい雰囲気にしました。

3-4. HILLA（Little Sister Photography）

ニューボーンフォトグラファーでもあるクライアントが立ち上げた、オーガニックコットンを使った新生児用と低体重用（死産児対応）のセレモニードレスブランドのロゴとパッケージデザインを担当しました。お母さんの心にそっと寄り添う商品を作りたいというクライアントの想いを受け、「包まれるやさしさ」をコンセプトにデザインしました。抱っこされた赤ちゃんや、ゆらゆらと揺れるゆりかご。そんな包みこまれる心地良さからイメージしたロゴや、温もりある布張り製のギフトボックスで、お母さんの優しい愛情をシンプルに伝えるデザインに仕上げました。

3-5. BBカバークッション（株式会社ファンケル）

化粧品ブランド、ファンケルが初めて販売した、限定のBBクッションファンデーションの容器、パッケージのデザインです。伸びやかなテクスチャと、ささっと塗って綺麗に仕上げる使用感を洗練されたタイポグラフィで表現しました。

3-6. AIMOVE プロテインバー（株式会社AIMOVE）

健康食品ブランド「AIMOVE」のブランド名、ブランドロゴと、第一弾商品であるプロテインバーのパッケージデザインを担当しました。ブランド名は、AIM（目的）+MOVE（動く）をつなげた言葉で、“なりたいカラダ、ありたい未来へ、自分から進んでいく”という意味を込め、ロゴデザインには、起動マークをあしらい、これから発表される商品がどれも、自分を変えるためのスイッチのような存在になることをイメージしました。パッケージデザインは、プロテインバーをファッションアイテムの一部として捉えなおし、従来のプロテインバーのパッケージとは全く表情にしました。

3-7. LIDEF（株式会社リベルタ）

高度なテクノロジーを駆使し、過酷な環境に快適に適応できる衣類ブランドのビジュアルを手がけました。ロゴ、キービジュアル、デザインレギュレーションを制作し、ブランドのビジュアル伝達のベースをクライアントと組み立てさせていただきました。ロゴについては機能性衣料ブランドLIDEFのロゴ、ブランド内で展開される4つのシリーズロゴの計5つのロゴリデザインを行いました。共通していたのは、環境に合わせて素材が変化する事。変化をフックに、ロゴデザイン自体がグラデーションに変化するイメージでデザインしています。
各キービジュアルは、ハードな印象で作り込むことによって、高度なテクノロジーを想起させるよう仕上げました。映画のワンシーンを切り取ったような魅せ方にすることでユーザーの期待値を高めていくビジュアルを目指しました。

3-8. チョコレートデイズ（株式会社 メリーチョコレートカムパニー）

2025年のバレンタイン限定品「チョコレートデイズ」のデザインを担当しました。
手紙やガラケー、音楽など、平成のあの頃を象徴するアイテムを取り入れ、当時の気持ちをぎゅっと詰め込んだデザインです。懐かしさや楽しさを呼び起こし、思わず誰かと共有したくなるようなブランドを目指しました。
ブランド名は「チョコレートデイズ」。女子高生のキャラクターを主役に据え、あまくてすこし苦い青春の日々を感じさせるストーリー性のあるデザインに仕上げています。
パッケージでは、各シーンを有機的な枠で切り取り、揺れ動く心情を表現。周囲にはノートの落書きのようなイラストをちりばめ、手書き風のブランドロゴも加えることで、主人公の女の子がノートに綴ったような世界観を構築しました。イラストレーターのかなたかなえさんを起用し、カラフルで可愛らしい世界観を表現したパッケージに仕上げています。また、什器やムービーも合わせて制作し、ブランド全体の世界観をトータルで表現しました。

3-9. be family（株式会社be family）

結婚相談所事業を展開する株式会社be familyのブランディングを担当しました。
be familyは、系列グループで結婚式を挙げた方や関係者からのご紹介のみに限定した、紹介入会制の結婚相談所です。ディスカッションを重ね、「1／1のなっとく成婚」というコンセプトを軸に、ブランドストーリーとしてまとめました。
ロゴデザインでは、余白を設けることで「一人ひとりの思いを受け入れる大らかさ」を表現するとともに、「どんな家族になりたいか」を書き込めるスペースとしています。これにより、自分にとっての良いパートナーを見つけるきっかけを提供し、未来へ一歩を踏み出す決意を固めるアクションにもつながります。また、「b」や「a」に指輪をモチーフとしたあしらいを加えることで、結婚相談所らしさを演出しました。