TSUKUMOGAMI 99　パッケージデザイン

世界的なパッケージデザイン賞「Pentawards」のコンセプト部門（Professional conceptual work - Home, leisure & other markets）に応募し、最高賞である「金賞」を受賞した作品「TSUKUMOGAMI 99」です。

コンセプト部門は、既存のクライアントワークの枠組みを超え、デザイナー自身が自由に課題とテーマを設定して未来のパッケージデザインの新たな可能性を切り拓く表現の場です。本作品では、日々の暮らしやレジャーの領域において、これまでにない独自の視点と表現で新しい価値提案に挑みました。

伝統思想を再解釈し、物を受け継ぐカルチャーを創出する
近年リユースへの関心が高まる中、長い年月を経ておおよそ100年目を重ねた道具には魂が宿るという日本の伝統思想「九十九神（ツクモガミ）」に着目し、「ものを愛着を持って大切に使い続ける」日本独自の精神性を現代のリサイクル文化と融合させる架空のブランドを立ち上げました。

100年目という節目をともに迎えるために丁寧に扱い、次の持ち主へと受け継いでいくという想いを込め、100年にあと1年届かない「99」をブランド名とアイコンに採用。単なる不用品の処分ではなく「ものを大切に手放し、受け継ぐ」ことへ新たな意味と誇りを与える体験型パッケージシステムとして昇華させました。

一般的なリサイクルの簡素な包装とは考え方を変えて、商品を「付喪神の赤ちゃん」に見立てて包み込む「おくるみ」モチーフの紙包装を採用。手にした瞬間に自然と愛情が芽生えるドラマチックな体験を設計しました。

さらに、伝統的な題材に新鮮な魅力を吹き込むため、蛍光色を効かせた現代的でポップなカラーリングを取り入れ、リユースのイメージをスタイリッシュに刷新。あわせて商品を「衣・食・住」の3カテゴリーに分類し、日本の伝統的な紙人形（式神）をモチーフに、漢字を人型に見立てたオリジナルタイポグラフィのタグを添えることで、伝統の美意識と現代的なグラフィックが融合した独自のブランド世界観を確立しています。