アーモンドがぎゅっと詰まったさくっホロ食感キャンディ パッケージデザイン

日進製菓様が展開する「アーモンドがぎゅっと詰まったさくっホロ食感キャンディ」のリニューアルプロジェクトです。発売以来、年々売り上げが減少傾向にあったことから、これまでの商品コンセプトやパッケージデザインを一から見直し、新たなファンの獲得を目指して全面的に刷新することとなりました。

ターゲットは、従来のメイン層である40〜60代の主婦層にとどまらず、20〜30代の若い女性層まで視野を広げています。特にお菓子には甘さだけでなく、健康的でヘルシーな選択を求める層を意識しました。

アーモンドを使用したクランチキャンディ市場では、大胆なシズル表現でダイレクトに美味しさをアピールする商品が多く並んでいます。そうした競合環境の中で、既存商品の強みを見つめ直しながら、現代の健康志向や幅広い世代の感性に響く新たなパッケージアプローチが求められました。

食感の楽しさやインパクトの不足と、「クランチキャンディ」の認知度
従来のデザインでは商品名や素材写真から味の想像はつくものの、キャンディ特有のザクザクとした楽しい食感や魅力的な質感が十分に伝わっておらず、店頭で一目で惹きつけるインパクトに欠けている点が課題でした。さらに「クランチキャンディ」というカテゴリー自体がまだ市場に深く定着していないこともあり、商品の最大の強みが直感的に伝わりにくい状態になっていました。

素材の魅力を大胆に魅せるビジュアルと、直感的なネーミングアプローチ
厳選した3つの素材を使用している点に着目し、メインとなる素材を大胆に打ち出したデザインへアプローチしました。素材そのものの美味しさとザクザクとした食感をダイレクトに伝える絵作りと商品名によって、「ヘルシーでありながら小腹を満たせる満足感の高いお菓子」としての魅力を確立し、ターゲットの購買意欲をそそる世界観を目指しました。

数多くの商品が並ぶ店頭でも一目でどのようなキャンディであるかが直感的に伝わるよう、説明的な商品名と大胆なシズル背景を一体化させ、まるで看板のように目を引く力強い存在感を持たせました。

同時に、厳選されたシンプルでヘルシーな素材の魅力を活かすため余計な装飾は極力抑え、アーモンドの香ばしさを感じさせる落ち着いた配色を採用することで、大人の女性が安心して手に取れる上質感を演出しています。美味しさの訴求と親しみやすさをバランスよく両立させ、日常のおやつとして繰り返し選びたくなる、ロングセラーの定番商品に相応しいデザインへと仕上げました。