犬猫用歯磨きジェル／
ペット用ブラッシング剤
パッケージデザイン

株式会社エヌペット様の「犬猫用歯磨きジェル」と「ペット用ブラッシング剤」のパッケージデザインリニューアルです。従来のEC中心の展開から、実店舗であるサロンやホームセンターなどの店頭販売へと販路を拡大するにあたり、パッケージデザインを全面的に刷新することとなりました。

ターゲットは、愛犬・愛猫のために「ナチュラルで安心・安全な成分」を重視し、かつしっかりと「高い効果」を実感できるケア用品を選びたいと考えているペットオーナーです。

今回のリニューアルでは、店頭でパッと目を引く視認性の高さをしっかりと確保しながら、成分の優しさと確かな機能性を両立させたデザインへ。ECでも店頭でも変わらず手に取られ、ペットオーナーに長く信頼され愛用されるブランドとしての価値確立を目指しました。

業界トップクラスの「成分配合量」を存分にアピールしたい
本製品の最大の強みである「業界トップクラスの豊富な成分配合量」を、ユーザーに一目で直感的に伝えたいと考えました。

また、通販市場に多いシンプルな白基調のデザインから脱却し、商品が乱立するサロンやホームセンターの店頭に並んだ際にも、埋もれることなくパッと目に留まる強い存在感を演出する必要がありました。

圧倒的な情報量とベタ塗り1色で作る存在感
実際の配合成分をパッケージからはみ出さんばかりにダイナミックに配置。テキストの密度そのもので「成分の豊富さ・効果感の高さ」をダイレクトに実感できるデザインを採用しました。豊富な成分表記をあえてグラフィックの主役として見せることで「これだけ入っているからこそ良いものだ」という信頼感へと変換させています。

さらに、リニューアル前の白地から一変し、パッケージデザイン全面に力強い色を1色敷き詰めることで、店頭の棚で「面」としての強いアイキャッチを発揮するアプローチを構築しました。

成分名をあえて温かみのある手書き文字で描き出し、主要な訴求部分を紙のテクスチャーを感じさせるラベル調で仕立てることで、ナチュラルで上質なオーガニック感を演出しました。その一方で、主役となる商品名には安定感と品格のある書体を採用。大切なペットに安心して使える確かな信頼感をプラスしています。

カラーリングにおいては、歯磨きジェルには爽やかな水色をキーカラーとして用いることで「ヨーグルト風味」のイメージとクリーンな清潔感を両立。ブラッシング剤ではボトル自体の透明感をそのまま活かし、「無香料」ならではの澄んだクオリティを直感的に感じ取れるよう設計しました。