星たべよ　パッケージデザイン

栗山米菓様の「星たべよ」は、発売40周年。その記念すべき節目を迎えるにあたり、40周年記念ロゴをあしらった通常盤パッケージ、アソートパッケージ、および個包装にいたるまで、全面フルリニューアルとなりました。
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「星たべよ」は、子どもから大人まで幅広い世代に愛されてきたロングセラーブランドです。今回のリニューアルでは、その親しみやすさを大切にしながらも、アニバーサリーにふさわしい特別感と新鮮さを売り場で演出することが求められました。

昨今の米菓市場においては、アルミ地の光沢感を大胆に活かした、キラキラとした輝きや高級感を押し出す表現が目立ちます。そこで本プロジェクトにおいてもこのアルミ地の表現をより効果的に活用し、店頭でパッと目を引く強い光沢感と、40周年を華やかに彩るお祝い感を同時に表現することを目指しました。

世界観の継承と、お煎餅としての「美味しさ」の訴求
前回デザインで構築した「流れ星が降ってくる過程で、こんがりと香ばしい焼き色がつく」というストーリー性が非常に好評だったため、その愛らしい世界観をしっかりと踏襲することが大前提でした。そのうえで、星たべよのさくさくとした食感、まろやかなやさしい味つけなど、星たべよのおいしさの特徴を改めて訴求すること、またアソートパッケージにおいては「3つの味が楽しめること」が一目でしっかりと伝わる識別性の向上を目指しました。

ストーリーを深めるグラフィックの追加と、直感的な美味しさ・識別性の強化
パッケージ上部に夜空の余白を広く贅沢に設けることで、星形のモチーフを活かしながら「満天の星空からこぼれ落ちる星から生まれた」という、ブランドに奥行きを与える新しいストーリーを追加しました。

一方で、パッケージ下部にはお煎餅をダイナミックに山積みに配置し、香ばしさとボリューム感を視覚的に強調。アソートに関しては、3つのフレーバー展開であることが直感的に伝わるよう、3つのキーカラーを大胆に画面へ落とし込み、店頭での高い識別性と楽しさを両立させる構成を採用しました。

アルミ地の質感を最大限に活かし、星や夜空をキラキラと輝かせることで、ブランドのロマンチックな世界観を保ちながら店頭での圧倒的な視認性を高めました。

パッケージの目立つ位置には、新キャラクターである「ほしほし」を堂々と配置し、キャラクター認知の向上と親しみやすさを牽引。さらに個包装では、15種類もの異なる表情の「ほしほし」を展開し、手に取るたびにバリエーションの楽しさを味わえる工夫を凝らしました。

また、アルミの蒸着部分のラインを楽譜に見立て、「星に願いを」を奏でる音符の位置に星のモチーフを配置。お菓子を食べるひとときを、より深く愛らしい世界観へと没入させる、遊び心あふれるデザインに仕上げています。