ミルクレア　マダガスカルバニラ／
ベルギーチョコレート
パッケージデザイン

赤城乳業株式会社様の定番人気商品「ミルクレア」シリーズのパッケージリニューアルを担当させていただきました。

激戦区であるチョコ系マルチパックアイス市場において、「ミルクレア」が持つ魅力を存分に引き出し、新たな市場ポジションで戦うべく、ブランドの機能価値・情緒価値を根本から見直す大幅なデザインリニューアルプロジェクトとなります。

「どんなに小さなことでもいいから、日常に『楽しい』と思える時間が欲しい」というインサイトに対し、ミルクレアならではの「甘くて濃厚、独特の食感があるミルクアイスで、楽しい食体験と時間を提供する」というブランドの価値を合致させ、パッケージとプロモーションを通じて届けるべきターゲットへ真っ直ぐに伝えることを目指しました。

「身近で親しみやすい」イメージへの転換
「日常の中での小さな楽しみを求めている」というターゲットのインサイトや、ミルクレア特有のユニークな食感といった強みを踏まえ、ブランドの新しい立ち位置を模索しました。

これまでの「高級感や癒し」を押し出したトーンから、より親しみやすく、身近で楽しい明るい世界観へとデザインイメージを大胆に変更。競合ひしめく売り場の中でもパッと目に入り、日常の楽しみに寄り添うブランドとしての新しい認識を植え付けることを目指しました。

「むにゅ〜っと食感」と「没頭する美味しさ」でインパクトを創出
ミルクレアの最大の特長である、濃厚なミルクとチョコレートの甘さ、そして心までとろけるような独特の食感を、緩やかな曲線のグラフィックで表現しました。

曲線になめらかなグラデーションを施すことで、その美味しさに没頭して味わいを楽しめる心地よい感覚とリンクさせています。さらに、大胆にとろけるアイスのシズルイラストや、大きく配置したキャッチコピーを組み合わせることで、「むにゅ〜っと食感」を直感的に伝え、店頭での圧倒的なアイキャッチ効果を狙うアプローチを展開しました。

味わいや食感にワクワクできる「楽しいミルクレア」を体現するために、これまでのトーンから一新、明るい色使いやリズムのある構成でポップにデザインしました。

一番のこだわりは、店頭でパッと目を引くキャッチーなコピーの配置です。これを強力なフックにすることで、まだミルクレアを食べたことがない人にも「一体どんな食感なんだろう？」と想像を膨らませ、興味を持ってもらえるような仕掛けを意識。

激戦区の売り場でも埋もれない高いアイキャッチ効果を発揮しつつ、一口食べる前からのワクワク感をストレートに伝えるデザインに仕上げました。