ビフェスタ 泡洗顔 ディープクリア／
ブライトアップ／セラムモイスト
エスターバニーデザイン
パッケージデザイン

株式会社マンダム様が展開する洗顔料「ビフェスタ 泡洗顔」シリーズ。そのさらなる認知拡大と市場での話題化を目的とし、ブランドで定期的に実施されている企画品プロジェクトです。今回は、特に若い世代から絶大な支持を集めるポップでキュートなキャラクター「エスターバニー」とのコラボレーションが実現しました。

メインターゲットは、トレンドに敏感な10代から20代後半の層。店頭で思わず「可愛い！」と足を止めてしまうようなフック作りや、購入したくなる楽しさを提供するとともに、SNSなどでの拡散や口コミを通じた「今だけの特別なビフェスタ」としての話題化を狙います。

キャラクターのファンをブランドへと誘う構造作り
エスターバニーそのものが好きなユーザーに対して、まずはキャラクターへの愛着をフックに、「ビフェスタ」というブランドにも愛着や好感を持ってもらえるような構造を作りたいと考えました。単にキャラクターを載せただけのアイテムで終わらせず、商品を使う楽しさとキャラクターの魅力が重なり合う仕掛けをデザインへと落とし込みます。

キャラクターと商品、両者の世界観の幸福な融合
賑やかなドラッグストアなどの店頭において、遠目からでも「特別なコラボ商品が出ている！」と瞬時に伝わる強いアイキャッチ性が求められました。
それと同時に、エスターバニーが持つガーリーなトレンド感と、ビフェスタの持つクリーンな世界観を損なうことなく、お互いの良さを絶妙なバランスで引き立て合うコラボレーションデザインを展開しました。

店頭で瞬時にコラボアイテムであることが伝わるよう、インパクトのある大胆なレイアウトと世界観の構築にこだわりました。

エスターバニーに登場する3キャラクターが持つ、個性豊かで愛らしいビジュアルをボトルの前面に大きく配置。それぞれのSKUごとにキャラクターのイメージカラーを鮮やかに連動させることで、全種類を並べたくなるような楽しさを演出しています。

さらに、背景にはエスターバニーの世界観をぐっと際立たせるキュートなハートの総柄をあしらい、毎日の洗顔タイムが楽しみになるような、ターゲットの心に響く特別感あふれるパッケージに仕上げました。