アイスワッフルコーンキャンディ
パッケージデザイン

物価高によって消費者の節約志向が強まる中、手頃な価格でささやかな幸福感をもたらしてくれる「ご褒美消費」へのニーズが高まっています。日常的に食べるお菓子やスイーツはその最たるもので、中でも「ザクザク」「もちもち」などの「食感」にこだわった商品が注目を浴びています。

このような市場の背景をもとに、サクマ製菓株式会社様の「アイスワッフルコーンキャンディ」は、お店で食べるようなザクザクとしたワッフルコーンの食感をキャンディひとつで手軽に楽しめる、新しいご褒美キャンディとして開発されました。

日常的に家族や自分へのお菓子を購入する機会が多いとみられる大人の女性をターゲットに設定。数あるグルメ系カテゴリー商品の中でも、際立つバラエティ感と圧倒的な食感へのこだわりをパッケージデザインで大きく示し、他商品との差別化を図ります。

「ただのアイスクリーム味」に見せない食感の表現
最大の特徴である「ワッフルコーンクランチのザクザク食感」をどう伝えるかが大きな課題でした。単なるアイスクリーム味のキャンディに見えてしまうと、この商品の本当の魅力が伝わりません。また、3月発売というタイミングを考えて夏らしさを前面に出しすぎず、かといって高級感を打ち出し過ぎず、見ているだけで心が弾むような「バラエティ感」をどう表現するかが求められました。

ザクザク感を伝える大胆なシズルと、2つの味をハッピーに伝える工夫
より「食感」が伝わるよう、ひんやりとしたアイスのシズル感だけでなく、ワッフルコーンの香ばしさやザクザクとした質感をダイレクトに示すビジュアルをパッケージに大きく配置。商品の楽しさを直感的にアピールしました。
さらに、ミルクアイス味とストロベリーアイス味の「2つの味のアソート」であることがひと目でわかる色使いやレイアウトを取り入れ、グルメ系キャンディとしての「贅沢なおいしさ」と「選ぶ楽しさ」をしっかりと両立させています。

ワッフルコーンクランチのザクザクとした質感がダイレクトに伝わるよう、アイスとコーンのリアルなシズルを大きく配置。また、ミルクアイス味とストロベリーアイス味の明るく楽しい2色の世界観でアソートの魅力を表現しました。

単なるアイス風味にとどまらない「食感まで贅沢に楽しめる新感覚キャンディ」としての個性を打ち出すことで、競合商品との明確な差別化を図っています。