バブリッチ　パッケージデザイン

家庭用品の老舗、株式会社アイセン様のボディタオルブランド「バブリッチ」のリニューアルプロジェクトです。

本プロジェクトの目的は、製品の最大の魅力である「圧倒的な泡立ち」をより直感的に伝え、競合がひしめく市場で際立つ独自のブランド世界観を築くこと。ターゲットは、心地よいバスタイムを大切にするすべての世代の方々となります。

ボディタオル市場には「泡立ち」を謳う製品が数多く存在し、そのデザインテイストも多岐にわたります。しかし、既存のビジュアルではそのポテンシャルが十分に伝わりきっていないという課題がありました。

そこで、泡の豊かさを強調しながらも、現代のバスルームに馴染む「カジュアルさと高級感」が同居したデザインを追求。毎日使うものだからこそ、手に取った瞬間にワクワクし、泡立てる時間が楽しみになるような、フラットで洗練された表情へと生まれ変わらせることを目指しました。

※デザインのベース制作を弊社が担当し、シリーズ商品への展開はクライアント様にてご対応いただいています。

カジュアルな親しみやすさと「上質感」の融合
これまでの親しみやすい印象を大切にしながらも、大人のバスタイムにもふさわしい上質感を加えたいと考えました。
単に高級に見せるのではなく、日常に馴染む「カジュアルさ」と、手に取った時に感じる「特別感」を絶妙なバランスで共存させることで、全世代が安心して選べる、品格のあるビジュアルへのアップデートを図ります。

機能美を追求した「伝える」デザインへの転換
「圧倒的な泡立ち」という製品のベネフィットを、ひと目で理解してもらうための構成を追求しました。機能を強調しすぎると無機質になりがちですが、フラットでシンプルなグラフィックを採用することで、直感的なわかりやすさと、現代的なやさしさを両立。機能がしっかり立ちつつも、暮らしに寄り添う温もりが伝わる、唯一無二の表情を創出しました。

最大の魅力である「上質な泡立ち体験」を、一目見た瞬間に肌で感じてもらえるよう、泡のビジュアル表現を磨き上げました。泡のひとつひとつの形や密度、透明感にいたるまで細部にこだわり、清潔感と柔らかな肌触りが伝わる繊細な描写を追求しています。

今回のリニューアルでは、前作以上に泡の分量を増やし、画面全体に軽やかに散りばめることで、ファーストインプレッションでの「泡立ち感」を大幅に強化。単に情報を整理するだけでなく、パッケージそのものが豊かな泡に包まれているような視覚的インパクトを創出しました。

この「泡の印象付け」に振り切った大胆なアプローチにより、店頭でのアイキャッチ力を高め、手にとった瞬間に洗い上がりの心地よさを想起させるデザインへと昇華させています。