hyumy　パッケージデザイン

アルペンローゼ株式会社様から新しく誕生した、プロフェッショナル専用ブランド「hyumy（ヒュミ）」。40代を中心としたエイジング世代特有の髪の変化にフォーカスし、機能的な解決だけでなく、使用する方の心まで晴れやかに導くというアイデンティティを持ったヘアケアブランドです。

ターゲットは、自身の変化をポジティブに受け入れながら、質の高いケアを求める大人女性。プロフェッショナル専用ブランドとして、信頼と日々のバスタイムを特別な癒やしの時間へと変える情緒的な価値が求められます。
髪が整うことで気持ちまで上向くような体験を念頭に、ターゲットのライフスタイルに深く馴染むような心地よい表現を目指しました。

大人の感性に響く「洗練」と「ブランドイメージ」
40代を中心としたエイジング世代に向け、単に高級感があるだけでなく、現代の女性にフィットするような「洗練された清潔感」と、ブランドが大切にする「心に寄り添う温度感」を両立させたいと考えました。プロフェッショナルな品質を感じさせつつ、日々の生活空間に美しく馴染む、品格あるビジュアルアイデンティティの構築を目指します。

幸福感をもたらすカラー設計と、ロゴに潜ませた遊び心
心理的にリラックスや多幸感をもたらすピンクを基調とし、健康的でいきいきとした血色感を連想させるカラーリングを採用しました。また、ロゴタイポグラフィのなかには「笑顔」のモチーフをさりげなく忍ばせ、大人らしい知的な遊び心をプラス。髪の悩みに向き合う時間が、自然と口角が上がるような前向きなひとときへと変わるための、視覚的な仕掛けを施しました。

ブランド名の由来であるフィンランド語の「hymy（笑顔）」、その中心に「U（YOU＝あなた）」を配置した「hyumy（ヒュミ）」。この名前に込められた「あなたの笑顔を輝かせたい」という想いを、デザインの核心に据えました。ロゴタイプでは中央の「U」を緩やかに微笑む口の形に見立て、大人の日常にふとした微笑みをもたらす「隠れスマイル」のような遊び心を忍ばせています。

パッケージのカラーリングは、単なる華やかさではなく、日常にそっと寄り添うような優しく穏やかなトーンを採用。心がふわりと軽くなるような晴れやかな色彩は、エイジングという変化を前向きに捉える大人の女性にふさわしい、健康的で幸福感に満ちた佇まいを表現しました。

機能性の先にある「使う人の心まで整える」というブランドの姿勢を、一貫したビジュアルメッセージへと昇華させています。