1. プロジェクトの背景
とうふスティック
パッケージデザイン／販促物デザイン
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今、豆腐を使ったヘルシーなスイーツがSNSを中心に大きな話題となっています。特に、罪悪感なく楽しめる豆腐スティックデザートは、手軽にたんぱく質が摂れるスイーツとして、健康や美容を意識する人たちの間で新しい習慣になりつつあります。
さとの雪食品株式会社様の「とうふスティック」は、そんなライフスタイルの変化に寄り添い、スイーツを罪悪感なく楽しみたい若い女性たちに向けて、おいしくてヘルシーな間食体験を提案します。
「これなら毎日食べたい！」と思えるような、現代の感性に響くパッケージデザインを追求。カロリー控えめという安心感と、スイーツとしてのときめきを両立させることで、忙しい毎日のちょっとした隙間時間に彩りを添えるブランドを目指します。
新商品パッケージデザイン／キービジュアルデザイン／チラシデザイン／LPデザイン ランディングページデザイン
2. 課題とそのアプローチ
新しい親しみやすさの追求
既存の豆腐製品や健康食品の枠にとらわれない、独自の存在感を示したいと考えました。特にトレンドに敏感な若年層に向けて、手に取った瞬間に「かわいい！」「食べてみたい」と直感的に感じてもらえるような、親しみやすくキャッチーな方向性を目指しました。
シズル感とテクスチャで描く、ときめきのビジュアル
「ヘルシーなのにおいしい」という最大の魅力を伝えるため、豆腐売り場では珍しい、とろけるようなチョコレートのシズル感を大胆に表現。さらに、スイーツらしいテクスチャを模様としてあしらうことで、上質さと可愛らしさをプラス。ひと目で本格的なスイーツとしての満足感が伝わる、若年層の感性に響くデザインとなっています。
3. デザインのポイント
上部に配置した大胆でとろけるようなシズル感により、一口食べた瞬間の濃厚でなめらかな美味しさをダイレクトに伝えるデザインに仕上げました。背景には明るく軽やかなカラーを採用することで、豆腐らしいヘルシーでクリーンな印象を大切に。下部にはフレーバーをモチーフにした遊び心のある模様をあしらい、視覚的な楽しさを演出しています。
これまではより「ヘルシー」なイメージが強かった豆腐スイーツのイメージを塗り替え、美味しそうな質感と現代的な可愛らしさを掛け合わせることで、思わず手に取りたくなる「おしゃれなスイーツ」として進化させました。
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