GoCLN ビタミンD キッズ
パッケージデザイン

株式会社Fuji Organics様が展開する自然派健康食品ブランド「GoCLN」から、初めてのキッズラインが登場しました。
同ブランドは、「きちんと作られた、安心安全なものを」と考える本物志向のユーザーが納得できる品質のサプリメントを提供しています。

今回は新たなラインの立ち上げにあたり、既存ブランドファンが、自身のこどもにも与えたいと思える品質感とその信頼を支えるデザインが求められました。

価格以上の付加価値を感じてもらいたい
「GoCLN」はサプリメント市場において、手頃かつ信頼性の高い競合ブランドがひしめく中、価格競争ではなく品質という価値基準で選ばれ続けています。今回初めてのキッズラインを立ち上げるにあたり、この「価格以上の付加価値」を子ども向け製品でもしっかりとユーザーに感じてもらえるデザインにする必要がありました。

子供向けサプリメントは、近年ドラッグストアでも手軽に購入することができますが、品質を重視したい、カジュアルな子どもサプリでは満足できない本物志向のターゲット（＝親）を引きつけ、さらに「子どもにサプリを与える習慣がない」というユーザーにも、思わず手が伸びるような魅力的なきっかけをデザインで作り出すことが大きな課題でした。

安心感と高い品質が伝わるキャッチーさ
課題解決のアプローチとして、まず、デザインは「大人に好まれる子どもらしさ」を追求し、主に親世代の購買意欲を刺激することに焦点を当てました。

インターネット販売が中心となるため、店頭販売と違い、実際にサプリを口にする子どもの意見が購買に関与しないという仮説からです。まず「親が我が子に与えたい」と強く感じられるようデザイン。加えて、実際に口にする子供にとっても、愛着の湧くようなかわいらしさを両立しました。

ブランドファンには、引き続き品質への安心感を感じてもらえるような見た目に。また子供向けサプリメントを探している既存のライトユーザー向け製品に満足していないユーザーの心にも響く、安心感と品質の高さが伝わるキャッチーなパッケージを創出しました。価格を超えた「GoCLN」ならではの価値を伝えることに成功しています。

「GoCLN キッズビタミンD 」のパッケージは、本物志向の親世代に安心感を届け、子どもの健やかな成長を優しくサポートするデザインにこだわりました。

デザインの核となるのは、子どもの健康管理を楽しくサポートしてくれる、愛着の持てるキャラクター。このキャラクターは、製品を単なるサプリメントではなく、毎日の育児における頼れるパートナーのように感じさせてくれる存在です。

また、オーガニック品質へのこだわりを伝えるため、安心感を持つナチュラルなタッチのイラストを採用しました。一方で、品質への信頼感を損なわないよう、タイポグラフィは硬めにまとめることで、メディカルなイメージを持つフォントを効果的に使用しました。子どもの健やかな成長のパートナーであり、子育ての信頼できるサポーターとしての安心感と親しみやすさを兼ね備えたパッケージに仕上げています。