Marosh マロッシュ
パッケージデザイン

もちもちな食感と、しゅわっと甘ずっぱいパウダーが特徴的な「マロッシュ」。発売時より弊社でデザインを担当してきました。何度かアップデートを重ねてきたパッケージですが、今回は大幅リニューアルとなります。

ターゲットとなるのは、学生から新社会人の年代を中心に「夢に向かってもがいている人」。グミ市場は近年ますます活況となっており、競合商品が続々と発売されています。「マロッシュ」の最大の魅力である唯一無二の「食感」を訴求しつつシーンを具体的に提示するデザインで、ブランド価値を高めるリニューアルを図ります。

唯一無二の食感に没入する
思わず夢中になってしまう唯一無二の食感が「マロッシュ」の魅力。食感を楽しみ、没入ながら夢中で食べることによって心をほぐし、前を向く勇気や何かに「夢中になって」頑張る気持ちにつなげてほしいという思いがあります。
「マロッシュと一緒なら頑張れる」そんな思いを、マロッシュ型パネルを使って、堂々とした揺るがない表現にしました。

堂々とした佇まいで揺らがない個性を表現するため、マロッシュ型のパネルを大きく入れ込んだデザインを採用。背景のフレーバーシズルを下にむぎゅっと積むイメージで、食感につながる魅力的な弾力を想起させました。

また、ベースカラーの彩度を高めに設定し「前に一歩踏み出したくなるようなワクワク感」を表現。独特なかみごたえのある「没入食感」と、ワクワク感を醸成し“好き”を信じる気持ちを応援する」ブランドとしての提供価値をかけあわせた、前向きで明るいデザインになっています。