現在、スポーツ栄養市場はプロテインやアミノ酸を中心に急成長しており、ランニングや長距離走に必要な「しっかりとしたエネルギー補給」を提供する商品が増えています。そんな中、井村屋株式会社の「スポーツようかん」は、三大栄養素の一つである「糖質」を摂取でき、満足感のある味わいが特徴の製品です。ワンハンドで手軽に食べられ、塩分補給も可能なため、ランナーに支持されています。
今回、30代以上の男女ランナーをターゲットに、ブランドの現代的なアップデートを行いました。新フレーバー「コーヒー」を加え、カフェイン配合という新しい価値を提供。プロランナーだけでなく、日常的にランニングを楽しむ層に向けた、新時代の補給食ブランドに進化させます。
リニューアルされたパッケージデザインは、ライト層にもアプローチし、スポーツようかんの機能的価値を分かりやすく伝えることを目的としています。糖質、塩分、カフェインなどの主要成分を視覚的に整理し、現代的で親しみやすいデザインに仕上げました。

MCTを配合した、機能性表示食品ヨーグルトのパッケージデザインです。ヨーグルト＝健康食はすでに周知されているため、機能性表示食品であると伝わることを重視した顔を目指しました。従来のヨーグルト商品との差別化として黄色をキーカラーにデザインし、MCTヨーグルト＝黄色の認識が生み出せるよう、色面積を調節してデザインしました。ユーザーにとって身体の軽さや元気が湧いてくるような体験とアイコニックになる色で構成したパッケージを目指しました。