2023/12/11公開
2026/10/28更新
こんにちは！広報委員長です。
近年、ドラッグストアやバラエティショップ、ECサイトでも目にする機会が格段に増えた「メンズコスメ・メンズケア商品」。
スキンケアやヘアケアはもちろん、BBクリームやアイブロウといったメンズメイク、さらにはボディケアまで、男性の美意識や身だしなみへの関心は年々高まりを見せています。ここ、正直言って「商機！」ですよね？
「新しく男性向けのスキンケアブランドを立ち上げたい！」
「既存のメンズケア商品のデザインを今っぽく刷新したい！」
なんてお考えの方もいらっしゃるのでしょう。でも…「男性向けの商品だから、とりあえず黒かネイビーで、力強い英字ロゴを載せておけばOK」……なんて思っていませんか？
実は今、メンズケア市場の拡大とともに、男性ユーザーが求めるパッケージデザインの価値観は大きく変化しているんです！
今回は、進化するメンズコスメ・メンズケア市場で選ばれるためのパッケージデザインのポイントと、男性の心を掴む演出の工夫について解説しますね◎
1. なぜ「黒×シンプル」だけでは勝てなくなってきたのか？
かつてのメンズケア商品といえば、黒・紺・シルバーを基調とし、清涼感や力強さを前面に押し出したデザインが主流でした。「男性用化粧品を買うのが少し気恥ずかしい」という心理から、洗面所やバッグの中に隠しやすい、いかにも日用品らしい控えめなパッケージが多く選ばれていた背景もあります。
しかし、現代の男性の購買心理は大きく変わってきています！
1-1.「隠すもの」から「魅せる・生活を整えるアイテム」へ
今の男性にとって、スキンケアや身だしなみを整えることは「自分を高める楽しい習慣」であり、「ライフスタイルの一部」。そのため、「洗面所や部屋のインテリアになじむ」「置いていて気分が上がる」「所有欲を満たせる」という視点がとても重要視されているんです！
1-2. シェアコスメ（パートナーと一緒に使う）需要の拡大
パートナーや家族と同じコスメを使う「シェアコスメ」の文化も定着してきました。性別の境界線を感じさせないジェンダーニュートラルなデザインは、男性だけでなく女性からの共感も呼びやすく、購入の幅を広げる大きな鍵になっています◎
2. 男性の心を掴む「パッケージデザイン4つのポイント」
では、実際に今の男性ユーザーに響くパッケージをつくるには、どんな工夫が必要なのでしょうか？4つのポイントをご紹介します◎
2-1.【カラー＆グラフィック】「脱・黒」で表現する洗練
真っ黒や原色ではなく、アースカラー（グレージュ、カーキ、スモーキーブルー）や清潔感のあるホワイト、くすみカラーなどを基調とした落ち着いた世界観が人気を集めています。
グラフィックも要素を盛り込みすぎず、計算されたシンプルなタイポグラフィで構成することで、知的で洗練された印象を与えることができますよ◎
2-2.【質感・素材】手にとった時の「質感」で差をつける
視覚だけでなく、手に取った瞬間の「触感」も重要な演出要素です。
マット加工（マットPP・ソフトタッチ加工）
ツヤを抑えたさらりとしたマットな質感は、指なじみがよく高級感を演出できます。
素材感を活かした容器
アルミチューブや、ガラスのように透明感のある厚口PET容器、サステナブルなリサイクルプラスチックなどを選ぶことで、プロダクトとしての無骨さとスタイリッシュさを両立できます◎
2-3.【機能性・使いやすさ】「実用美」が満足度を高める
男性は女性以上に「使い勝手の良さや機能的合理性」を評価する傾向があります。
片手でサッと開け閉めできるワンタッチキャップやポンプ構造
バスルームで濡れた手でも滑りにくい表面処理
残量がひと目でわかる透け感や目盛りデザイン
このように「使いやすさ」がデザインと美しく融合しているパッケージは、日常使いのストレスを減らし、高いリピート率へと繋がります！
2-4.【売り場・ECでの配慮】手に取る「ハードル」を下げる工夫
店頭やECモールでの見え方にも配慮が必要です。
シンプルでおしゃれすぎると「結局、これは洗顔なのか化粧水なのか分からない」と迷わせてしまうこともデザインの美しさを保ちつつ、用途や効果（保湿・ベタつき防止など）が瞬時に伝わるピクトグラムや印字の工夫が効果的です。
また、ギフトとしても贈りたくなるような外箱の設計をしておくことで、バレンタインや父の日、誕生日などの贈答需要も取り込むことができますね◎
というわけで、これからのメンズコスメ・メンズケアにおけるパッケージデザインは、単に「男性らしさ」をアピールするものではありません。
手に取る人のライフスタイルや美意識、そして「自分らしくありたい」という価値観にそっと寄り添うツールへと進化しています。
デザインの美しさ、手触りの良さ、そして機能性。これらを高い次元でバランスさせることが、競合の中で一歩抜け出すブランドづくりの秘訣なんですよ◎
3.【T3デザイン実績】メンズケア・スタイリッシュな日用品実績
3-1. EXGEE ワックス＆スタイリングスプレー（P2C Studio株式会社）
10代後半から20代の男性を中心に人気を集めている動画クリエイター「ESPOIR TRIBE - エスポワール・トライブ - 」がプロデュースしたヘアケアブランドです。自分らしさと清潔感のあるスタイルを提案するために、全国の若者が集まる人気サロン「AKROS」が品質監修しています。
エスポワール・トライブらしいキャッチーなデザインに仕上がっています。
3-2. オーシャントリコ ヘアワックス レフィル（株式会社フィッツコーポレーション）
リニューアルしたオーシャントリコヘアワックスのレフィル用パッケージです。イニシャルと色面のみでブランドのスタイリッシュで洗練されたアイデンティティを表現しています。それぞれイニシャルと配色で種類ごとの識別がしやすいよう留意しました。
3-3. シェアロユー ヘッドスクラブ（株式会社スキューズミー）
shareloú(シェアロユー)は、大切な人とシェアできるトータルケアブランド。「ふたりの暮らしに、shareloúがあるとなんだか心地いい」と思ってもらえるプロダクトを目指しました。「大切な人とずっと一緒に居ることができますように」という願いを込めて、手書き文字のロゴは初めと終わりのラインを延ばし、パッケージを一周する一本の線として繋がっています。
3-4. アイスノン ICE KINGシリーズ（白元アース株式会社）
「キング級の冷涼感」というデザインコンセプトを軸に、雪男を起点としたアメコミ風のモンスターたちをデザインしました。
「氷の大地に封印されていた最強の氷の王が、鎖をひきちぎって登場する」というストーリーを構築し、それをビジュアルに落とし込みました。骨太で躍動感のある描線を使うことで、インパクトある登場シーンと氷の清涼感を迫力たっぷりに表現しています。
3-5. ドラゴンマカ200000プレミアム（株式会社TOKYO通販）
プレミアムラインとしての付加価値を際立たせるため、既存品と異なり、ヘッダーにアルミ地を活かした赤い帯とゴールド色の成分名・配合量を配置して高級感を演出しました。また、コントラストの高い筋肉画像の背景に白い放射線をダイナミックに加えることで、製品からみなぎる活力と元気を表現しています。
さらに、商品名の影の色をよりリアルにするなど細部のデザインにもアップデートを施すことで、全体の品質感とインパクトを向上させました。
4. メンズケア・日用品パッケージのご相談はT3デザインへ！
T3デザインでは、ターゲット層の購買心理やトレンドを踏まえたコンセプト立案から、容器選定、グラフィックデザイン、化粧箱の構造設計までワンストップでサポートしています。
「メンズ市場向けに新しいラインを立ち上げたいけど…どうすればいい？」
「スタイリッシュで手にとりやすいパッケージを作りたい！！」
などなどお悩みの方、ぜひお気軽にT3デザインまでご相談くださいね◎
